AWK startet neue Imagekampagne

Montag, 28. Mai 2001

Das Koblenzer Außenwerbungsunternehmen AWK startet Ende Mai eine neue Imagekampagne. Die Werbeoffensive richtet sich primär an Entscheider werbungtreibender Unternehmen und Agenturen. Entwickelt wurde die Kampagne von den Kreativen der Düsseldorfer Agentur More Sales, die sich vor einigen Wochen den AWK-Etat in einem Pitch mit mehreren Agenturen sichern konnte.

Die Kampagne steht unter dem Motto: "AWK ist da, wo die Zielgruppe ist." Sie ist bewusst emotional-unterhaltsam konzipiert und stellt als zentrale Botschaft die Vorteile der AWK-Großwerbeflächen in den Vordergrund. Ein spielerischer Illustrationsstil soll dem AWK-Auftritt eine "lockere Eigenständigkeit" verleihen. Abgebildet werden beispielsweise Maulwürfe vor einem AWK-Großflächenplakat, auf dem einen Brille und der Werbeslogan "Besser sehen" abgebildet ist.

Die Aufschrift "Graben Sie mit uns die richtige Zielgruppe an" dient als zusätzliche Texterläuterung. Die neue Werbeoffensive wird in Fachtiteln, zielgruppenaffinen Publikumszeitschriften sowie in Tageszeitungen geschaltet. Die Kampagne umfasst Hauptanzeigen unterschiedlichen Formats, die durch vorgeschaltete, kleinere Insel-Anzeigen als Teaser ergänzt werden. Die Mediaplanung und -durchführung wird von More Media realisiert.
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