ARD/ZDF-Studie Massenkommunikation: TV führt, Internet holt auf

Donnerstag, 09. September 2010
Die ARD/ZDF-Langzeitstudie wird seit 1964 durchgeführt
Die ARD/ZDF-Langzeitstudie wird seit 1964 durchgeführt

Trotz Youtube und Mediatheken bleiben die Deutschen ihrem Lieblingsmedium treu: Rund 220 Minuten sehen die Konsumenten im Schnitt täglich fern. Zum Vergleich: 187 Minuten pro Tag hören sie Radio, es folgen das Internet (83 Minuten), Tageszeitung (23) und Zeitschriften (6). Das ist ein zentrales Ergebnis der ARD/ZDF-Studie "Massenkommunikation 2010". ZDF-Intendant Markus Schächter, der gleichzeitig Vorsitzender der ARD/ZDF-Medienkommission ist, sieht diese Zahlen als Beleg dafür, dass die These "Internet verdrängt das TV", nur eine "Mär" sei: "Fernsehen ist und bleibt ein Leitmedium." Dennoch: Das Internet holt mächtig auf. Binnen fünf Jahren (2005: 44 Minuten täglich) hat es seine Nutzungsdauer nahezu verdoppelt.

Erstmals differenziert die Studie mediale und nicht-mediale Internetnutzung. Demnach überwiegt die nicht-mediale Nutzung des Web für Kommunikation und Informationssuche (E-Mail, Suchmaschinen, Spiele oder E-Commerce etc.) mit Tagesreichweiten von 43 Prozent. Tageszeitung, Radio und Fernsehen erreichen in Summe über das Internet immerhin 28 Prozent der Erwachsenen. In der jungen Zielgruppe verschiebt sich dieses Bild: Von ihnen nutzen 57 Prozent massenmediale Inhalte über das Internet.

Die Studie liefert auch Einschätzungen zur Zukunft der Medien. Beruhigend für ARD und ZDF: Der Aussage, ob Fernsehen auch noch in zehn Jahren wichtig sein wird, stimmten 94 Prozent der Befragten zu. Dabei gehen die meisten Befragten davon aus, dass Fernsehen weiterhin vor allem in den eigenen vier Wänden stattfindet.

Für die repräsentative Untersuchung wurden von Januar bis März 2010 insgesamt 4503 Personen ab 14 Jahren per Telefon über ihr Medienverhalten und ihre Medieneinschätzung befragt. Erhebungsinstitute waren Enigma GfK Medien- und Marketingforschung und MMA Media Markt Analysen. Die ARD/ZDF-Langzeitstudie wird seit 1964 etwa alle fünf Jahre durchgeführt. se
Meist gelesen
stats