AIM-Anzeigentracking: 1&1 und Frosch liegen vorne

Dienstag, 14. Mai 2013
Top bei der Wiedererkennbarkeit: Die Anzeige von 1&1
Top bei der Wiedererkennbarkeit: Die Anzeige von 1&1

Im April-Ranking des Anzeigentrackings vom Ad Impact Monitor (AIM) liegen Motive von 1&1 und Frosch vorne. Die Anzeige von 1&1 All-Net-Flat ist sowohl bei der Recognition als auch der Markenerkennung klarer Sieger. Zudem kann das Motiv potenzielle Käufer gut motivieren, sich mit dem Angebot auseinanderzusetzen, analysiert AIM. Das Motiv von Frosch Zitronen Reinigern steht dagegen beim Appeal und der Unverwechselbarkeit auf Platz 1. Bei einzelnen Ranking-Kriterien schneiden jedoch auch Anzeigen von Maggi, Pampers, Jet und Ikea gut ab. Maggi fix & frisch Spaghetti Bolognese siegt bei Actions taken/planned, Pampers Baby Dry in puncto Glaubwürdigkeit und Jet Tankstellen bei der Originalität. Das Motiv für Ikea macht den 2. Platz bei der sofortigen Markenerkennung und der Unverwechselbarkeit. In den jüngeren Zielgruppen der 14- bs 29-Jährigen und der 30- bis 49-Jährigen hat es zudem den höchsten Wert in punkto Besuchsbereitschaft der Internetseite.

Wenn es um die Fähigkeit eines Motivs geht, Leser aller Altersklassen zum Besuch der Internetseite zu bringen, so liegen vorne: 1&1 All-Net-Flat, C&A Cindy Crawford Collection, Microsoft Windows 8 sowie Mercedes-Benz-CLA-Class.

Frosch punktete bei Appeal und Unverwechselbarkeit
Frosch punktete bei Appeal und Unverwechselbarkeit
"Generell bestätigen die aktuellen Ergebnisse das Aktivierungspotenzial von Printanzeigen in Richtung Internet für eine große Bandbreite von Produkten beziehungsweise Branchen - und zwar in allen Altersklassen", so AIM-Geschäftsführer Helge Volkenand. Dies belege, das Print auch der Wegbereiter für den digitalen Kanal sein kann.

Für AIM haben sich zwölf Verlage, 23 Mediaagenturen und 21 werbungtreibende Unternehmen zusammengeschlossen. Es ist damit eine der größten deutschen Forschungsinitiativen. AIM will zeigen, welche Vorteile die einzelnen Mediengattungen bieten. pap 
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