Studien

Close the loop - Online-Werbesynergien: Vernetzung steigert Werbeerfolg

Einer Studie von Yahoo Deutschland soll die Vernetzung von Display- und Search-Werbung die Kampagnenwirkung erhöhen
 
Durch die Kombination von grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing lässt sich die Wirkung einer Online-Kampagne deutlich verbessern. Das Zusammenspiel hat einen positiven Einfluss auf die Performance der Websites des Werbungtreibenden: Reichweite, Page Impressions (PIs) und Conversion-Rate (Anteil der User, die den geschützten Website-Bereich betreten) wachsen.
 
Dies sind die zentralen Ergebnisse der Studie "Close the loop – Online-Werbesynergien" von Yahoo Deutschland, dem internationalen Marktforschungsinstitut Comscore und der Online-Mediaagentur Plan.net in München. Anhand der Nutzungsdaten von mehr als 20000 Usern in Deutschland wurden die Synergieeffekte am Beispiel der Internetkampagne eines Finanzdienstleisters gemessen.
 
"Dass es zu einer Verbesserung der Wirkung kommt, habe ich erwartet, aber nicht, dass die Steigerungsraten so hoch sind", kommentiert Heiko Genzlinger, Commercial Director von Yahoo Deutschland. So erzielten beispielsweise die Testpersonen mit Kontakt sowohl zur Display- als auch zur Search-Kampagne 5,9 PIs auf der Kunden-Website. Bei der Versuchsgruppe, die nur grafische Werbung zu sehen bekam, waren es durchschnittlich 4 Klicks und in der Testgruppe ohne Werbekontakt 1,2 PIs. Daher empfiehlt Genzlinger Suchmaschinenmarketing stets flankierend einzusetzen, um das volle Potenzial auszuschöpfen.
 
Zu einem ähnlichen Ergebnis kam bereits eine Studie von Yahoo in den USA. Genzlinger gab die Untersuchung noch einmal für den deutschen Markt in Auftrag, um die Besonderheiten hierzulande zu berücksichtigen. "Amerika ist uns drei bis vier Jahre voraus. Wenn die Studie von einem Unternehmen hier in Deutschland durchgeführt wird, hat sie daher eine ganz andere Akzeptanz auf dem hiesigen Markt", führt Genzlinger aus. Bettina Neises

Steckbrief

Name der Studie	Close the loop - Online-Werbesynergien
Thema	Online-Werbesynergien, Vernetzung von Display- und Search-Werbung, Kampagnenwirkung
Herausgeber	Yahoo Deutschland, München
Kooperation	Comscore; Plan.net, München
Erscheinungsdatum	Mai 2008
Befragter Personenkreis	deutsche Online-Nutzer über 15 Jahren
Befrage Personen	20826, Zeitraum: September bis Oktober 2007
Methode	Mittels Software wird im Panel der Kontakt zu Werbekampagnen und Suchmaschinen sowie der Aufruf von Internet-Seiten erfasst
Preis	k.A.
Weitere Informationen	-

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Kombination steigert Conversion

Vernetzung pusht Engagement

Werbe-Mix lockt mehr User