#WieEinMädchen Always stärkt Mädchen zu Olympia den Rücken

Donnerstag, 30. Juni 2016
Always: Aktiver Sport fördere gerade in der Pubertät das Selbstbewusstsein
Always: Aktiver Sport fördere gerade in der Pubertät das Selbstbewusstsein
Foto: Screenshot Youtube / Always Deutschland

Die Olympischen Spiele stehen vor der Tür. Anders als bei der Fußball-EM rücken nun verstärkt auch wieder Frauen im Sport in den Mittelpunkt der Öffentlichkeit. Für Always der perfekte Anlass, die Erfolgskampagne #LikeAGirl weiterzudrehen. Unter dem Hashtag #WieEinMädchen ruft die P&G-Marke Mädchen dazu auf, während der Pubertät nicht mit dem Sport aufzuhören.
Die Mechanik des neuen 60-Sekünders unterscheidet sich nicht von den Vorgängerkampagnen, die Botschaft wird aber genauso stark, glaubwürdig und charmant transportiert: Unter der Regie der US-amerikanischen Produzentin und Drehbuchautorin Nanette Burstein ("On The Ropes", "The Kid Stays in the Picture" und "American Teen") berichten junge Mädchen von ihren Erfahrungen in Sportarten wie Rugby, Gewichtheben, Boxen und Basketball, welchen Herausforderungen sie dabei begegnet sind, was ihnen beim Weitermachen geholfen - oder auch zum Aufhören bewegt hat (Produktion: Hungry Man).

Basis für die von Leo Burnett in Chicago kreierten Kampagne sind die Ergebnisse einer aktuellen Studie von Always, wonach 41 Prozent der befragten Mädchen in der Pubertät mit dem Sport aufgehört haben. Als Grund gaben 46 Prozent an, sie fühlten sich von der Gesellschaft "nicht zum Sport ermutigt". Doch gerade in der Teenagerzeit, so schreibt die Marke des weltweiten Olympia Partners Procter, fördere Sport das Selbstbewusstsein und sei damit sehr wichtig für Mädchen.

"Wir werden gemeinsam mit den olympischen Athleten, den internationalen und nationalen Olympiakomitees und anderen Organisationen eine Veränderung bewirken und für eine Welt kämpfen, in der jedes Mädchen weiß, dass sie auf jedes Spielfeld gehen und spielen kann #WieEinMädchen!", erklärt Michele Baeten, Marketing-Direktorin der Always #WieEinMädchen #LikeAGirl Kampagne bei Procter & Gamble.

Im Zuge des Auftritts ruft Always die Zielgruppe dazu auf, unter dem genannten Hashtag per Foto, Video oder Tweet anderen Mädchen zu zeigen, wie sie ihren Sport mit Leidenschaft ausüben.

Gänzlich außer Acht gelassen hatte Always die Fußball-EM übrigens nicht. Aktuell wirbt die Bindenmarke mit einem Spot, in dem die kanadische Kickerin Stephanie Labbé die Hauptrolle spielt - wenn auch mit überschaubarem Media-Einsatz. jeb
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