Werbedebüt von Adam&Eve/DDB David Beckham und Kevin Hart brillieren für H&M

Donnerstag, 01. Oktober 2015
Ein überraschendes effektives Comedy-Duo: David Beckham und Kevin Hart
Ein überraschendes effektives Comedy-Duo: David Beckham und Kevin Hart
Foto: H&M
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Wer hätte das gedacht? David Beckham kann auch lustig. In seinem neuesten H&M-Film beweist der Ausnahmefußballer im Doppelpack mit Komiker Kevin Hart, dass sich billige Mode auch ohne billige Witze kreativ inszenieren lässt. Der fast siebenminütige Online-Kurzfilm ist nur der Auftakt zur Essentials-Kampagne, die seit dem 30. September auch in Deutschland im Fernsehen und im Kino läuft.
Dabei ist der Auftritt für H&M gleich in mehrerer Hinsicht eine Premiere: David Beckham steht nicht nur erstmals mit einem Partner vor der der Kamera, die Kampagne stellt auch die erste Arbeitsprobe von Adam&Eve/DDB für den schwedischen Moderiesen dar. Die Prämisse des Films ist so simpel wie lustig: Während eines Fotoshootings erfährt Beckham, dass ausgerechnet der wesentlich kleinere Afroamerikaner Kevin Hart den Fußballer in einer fiktiven Filmbiographie spielen will. Und um seine Chancen im Casting zu erhöhen, hat sich Hart gleich für eine Woche zur Recherche bei Beckham selbst eingeladen. Wie sich nun der extrovertierte Hart am unterkühlten britischen Charakter seines unfreiwilligen Gastgebers reibt, ist Komik vom Allerfeinsten. Gelungen ist auch, dass bei allem Unterhaltungswert des Films auch die Kernbotschaft der Kampagne vermittelt wird: Denn am Ende gewinnt Hart die Rolle, weil er - trotz seiner komplett anderen Optik - die Essenz des Fußballers schauspielerisch transportieren konnte. Das ist auch das Versprechen hinter der Männerkollektion Modern Essentials by David Beckham, bei der Beckham aus dem bestehenden Sortiment von H&M eine Auswahl von Einzelstücken kuratiert, die er für stilbildend hält.

Die Sonderkollektion, die erstmals dieses Frühjahr von H&M beworben wurde, stellt eine Ausweitung der bisherigen Zusammenarbeit des Unternehmens mit dem Ex-Sportler dar. Sie wird offiziell in ausgewählten Filialen und online erhältlich sein.
Mit dem Kampagnenstart erhöht H&M zugleich auch seine Markenpräsenz in den deutschen Medien. Denn parallel zur Werbung für "Modern Essentials" führt der Modehändler auch seine aktuelle Herbstkampagne "#HMFallinlove" mit dem deutschen Top-Model Anna Ewers weiter. Allerdings ist ein klarer Unterschied in der Kampagneninszenierung erkennbar. Während bei der regulären Herbstkampagne die klassischen Werbekanäle Träger der Geschichte sind, fungieren die Spots für "Modern Essentials" vor allem als Trailer, um das Publikum zum Anschauen des Kurzfilms zu bewegen. cam
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