Weltweite Kampagne Mercedes-Benz gibt den Startschuss für die neue E-Klasse

Montag, 21. März 2016
So wirbt Mercedes-Benz für seine neue E-Klasse
So wirbt Mercedes-Benz für seine neue E-Klasse
Foto: Screenshot Mercedes-Benz

Für Mercedes-Benz ist die E-Klasse nicht nur irgendein Modell unter vielen, es ist eines der wichtigsten überhaupt. Entsprechend groß fährt der Stuttgarter Autobauer auch die weltweite Kampagne zur Markteinführung der neuen Generation - inklusive einer neuartigen Kooperation mit dem E-Commerce-Riesen Amazon und mehreren TV-Spots. HORIZONT Online zeigt die Filme vorab.
Welchen Stellenwert die 10. Generation des Fahrzeugs genießt, beweist schon der Claim: Mit "Die E-Klasse. Masterpiece of Intelligence." wirbt Mercedes-Benz für das Modell, das am 9. April in die Showrooms kommt. Ein Highlight der Kampagne soll dabei eine Kooperation mit Amazon sein: Die Website des Online-Händlers zeigt in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Japan eine Produktseite über die neue E-Klasse mit Auszügen aus dem interaktiven Webspecial "The mind behind" (Kreation: Antoni). Über einen Button können Interessierte mit Mercedes-Benz in Kontakt treten und direkt eine Probefahrt vereinbaren.
"Die neue E-Klasse setzt neue Maßstäbe bei Sicherheit und Komfort und verkörpert, was Mercedes-Benz ausmacht: Anspruch auf Perfektion. Und genau das unterstreicht auch unsere Kampagne", sagt Jens Thiemer, Vice President Marketing Mercedes-Benz Pkw. "Dafür sind wir neue Wege gegangen und haben erstmals einen Ideenwettbewerb unserer Agenturpartner in Europa, China und USA durchgeführt." Ziel sei es gewesen, einerseits die beste Kampagnenidee zu finden, andererseits die Stringenz der Werbeaktivitäten weltweit zu erhöhen. Umgesetzt hat das Unternehmen schließlich Kreativideen aus China und USA.
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    (Bild: Mercedes-Benz)
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    (Bild: Mercedes-Benz)
Die insgesamt drei TV-Spots sind auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Märkte zugeschnitten und in Längen von 30 und 60 Sekunden realisiert. In Deutschland ist der Film "The Future" zu sehen, den wie auch "The Journey" Merkley + Partners kreiert hat. BBDO China steuert den Spot "Intuition" bei. Alle Commercials sollen mit unterschiedlichen Themen deutlich machen, wie weit die E-Klasse ihrer Zeit voraus ist. Hinzu kommen sechs Printmotive, die bis Mitte April bundesweit in auflagenstarken Nachrichtenmagazinen, Special-Interest-Medien und überregionalen Tageszeitungen zu sehen sind (Kreation: Jung von Matt und Antoni). fam
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