"Wegweisend" So trommelt BMW für den neuen X5

Freitag, 20. Dezember 2013
BMW trommelt für den X5
BMW trommelt für den X5
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BMW Weihnachten Neuauflage Autobauer Hamburg Focus


Sieben Jahre hat sich BMW für die Neuauflage seines X5 Zeit gelassen. Jetzt ist die dritte Generation des SUV auf dem Markt - und wird von dem Münchner Autobauer kräftig beworben. An Weihnachten fällt der Startschuss für eine umfassende Werbekampagne. HORIZONT.NET zeigt die Motive vorab.
Die Motive hat Serviceplan entwickelt
Die Motive hat Serviceplan entwickelt
Im Mittelpunkt der von Serviceplan Hamburg realisierten Kampagne steht ein 25-sekündiger TV-Spot, der ab dem 25. Dezember auf reichweitenstarken Sendern läuft. In dem Commercial, das BMW nicht vorab herausgeben wollte, verlässt der Fahrer des BMW X5 im Morgengrauen die Großstadt, um eine Spritztour durch eine atemberaubende Landschaft zu machen. Dabei werden einzelne Features des SUV besonders betont. Ein Berggipfel etwa wird dank des intelligenten Allradsystems BMW xDrive mit Leichtigkeit erklommen. Auch Staub und Wasser meistert der BMW X5 mit Bravour. Dazu passt auch das Motto der Kampagne - "Wegweisend".

Im Mediaplan stehen große Magazine und Tageszeitungen
Im Mediaplan stehen große Magazine und Tageszeitungen
Flankiert wird der Spot im Januar von einem 5-sekündigen Tag-on, der auf den BMW Jahresstart im Handel hinweist. Unterstützt wird die TV-Offensive von einer Printkampagne. Serviceplan hat gleich drei Motive entwickelt, die alle ebenfalls mit dem Claim "Wegweisend" arbeiten und die in großen Wochentiteln wie "Spiegel'", "Focus" und "Frankfurter Algemeine Sonntagszeitung" sowie in Tageszeitungen geschaltet werden. Außerdem macht BMW mit Werbebannern im Internet sowie mit Social-Media-Aktivitäten auf den X5 aufmerksam. mas
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