Volkswagen Passat Souveräner Auftritt eines Dauerläufers

Freitag, 14. November 2014
Auch Printanzeigen gehören zum Mediamix
Auch Printanzeigen gehören zum Mediamix
Foto: VW
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Volkswagen Botschaft Mercedes-Benz DDB Adam&Eve Paris


Opulente Bilder und eine klare Botschaft: Der Passat ist "so souverän wie Sie". Mit viel Power inszeniert Volkswagen die achte Generation des Dauerläufers.
Souverän heißt in dem Fall auch mal die Regeln zu brechen und klare Prioritäten zu setzen - ein Partyabend mit lauter gutaussehenden Menschen oder das traute Heim mit der Familie. Die Qual der Wahl. Oder vielleicht doch nicht? Wie sich der mytseriöse Passat-Fahrer, ein Mensch mit Einfluss und unbekannter Identität, entscheidet , kann man vielleicht ahnen. Sympathisch ist die Pointe dennoch. Der Spot läuft in unterschiedlichen Längen und mit verschiedenen Tag-ons ab heute abend auf reichweitenstarken Sendern. Die bewegten Bilder sind zudem im Internet zu sehen. Neben dem TV-Spot bildet eine Online-Plattform den Schwerpunkt der Kampagne. Dort gibt es vor allem Informationen rund um Ausstattungsvarianten sowie Komfort- und Sicherheitssysteme des neuen Modells. Die Angebote hier stellen die Wertigkeit und das Design din den Vordergrund. Zudem können die User Fahrzeug-Highlights wie Trailer und Emergency Assist über Produktfilme erleben.  Warum das wichtig ist? „Die hochentwickelten Assistenzsysteme lassen den neuen Passat im Straßenverkehr mitdenken und vorausschauen“, erklärt Anders-Sundt Jensen, Leiter Marketing Kommunikation Volkswagen Pkw. Gleichwohl legt der ehemalige Mercedes-Benz Manager Wert auf eines Wert. "Mit dem neuen Passat setzen wir ein klares Statement in der Mittelklasse", ergänzt Jensen. Und das soll die Kampagne, die bereits auf Plakaten und Printanzeigen zu sehen ist, nochmals ganz klar unterstreichen.

Die Kreation stammt von DDB Team Blue, Adam & Eve DDB sowie DDB Paris. Zudem sind noch DDB Berlin und DDB Hamburg an der Kampagne beteiligt. Regie führt Jeff Labbe. Die Printmotive hat Uwe Düttmann fotografiert. mir
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