Volkswagen, Dot Corporation & Co Das sind die kreativsten Marken Deutschlands

Donnerstag, 14. Dezember 2017
Nachdem die Rangliste drei Jahre lang von NGOs angeführt wurde, steht nun wieder ein großer Werbungtreibender ganz oben
Nachdem die Rangliste drei Jahre lang von NGOs angeführt wurde, steht nun wieder ein großer Werbungtreibender ganz oben
© Volkswagen
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Volkswagen Grabarz & Partner DDB Audi Sapient


Nachdem in den vergangenen drei Jahren stets NGOs die Rangliste der kreativsten Marken anführten, hat es mit Volkswagen endlich wieder ein Top-Spender nach oben geschafft. Vor dem Hintergrund, dass die Marke immer noch angeschlagen ist und mit den Nachwirkungen des Diesel-Skandals zu kämpfen hat, ist diese Leistung umso bemerkenswerter.

VW überzeugte in der Award-Saison 2017 vor allem mit dem Werbefilm „Lachende Pferde“, in dem sich die Vierbeiner darüber lustig machen, dass es einem Autofahrer nicht gelingt, mit seinem Wagen inklusive Anhänger in eine Parklücke zu kommen. Der Spot aus dem Jahr 2016 wirbt für den „Trailer Assist“ des Tiguan. Es ist nicht die einzige Arbeit, mit der VW bei Kreativwettbewerben erfolgreich war. Daneben konnte der Autobauer mit acht weiteren Kampagnen punkten, die sowohl von Grabarz & Partner als auch von DDB stammen. Auf den Folgeplätzen des Rankings wechseln sich NGOs mit großen Werbungtreibenden ab. Dabei reicht die Bandbreite von Autoherstellern wie Smart und Audi über Handelsunternehmen (Hornbach, Otto) und Telekommunikationsriesen (Deutsche Telekom) bis hin zu Tourismusmarken (Hamburg Marketing). Audi hat die größte Vielfalt an preisgekrönten Arbeiten: Die VW-Konzerntochter ist mit zwölf Beiträgen vertreten, die mit den Agenturen Blackspace, Creators, KMS, Loved, Mutabor, Philipp und Keuntje, Sapient Razorfish, Strichpunkt, Schmidhuber und Thjnk entstanden sind. bu 

Die kreativsten Marken 2017

Rang 2017Rang 2016AuftraggeberPunktePreise
111Volkswagen 98065
25Dot Corporation70026
31Pink Ribbon67225
4Verlag Der Tagesspiegel64027
54Hornbach 58440
62Smart47240
7Deutsche Telekom*46021
816Audi 43232
9Legacy BLN41626
1028Amnesty International40824
119Pepsi31215
11Rimowa31212
13Terres des Femmes26815
1422Gruner + Jahr 26416
15Burger King26020
1625Otto25221
17Montblanc24814
18Hamburg Marketing22013
1926Samsung21214
20Verein für Berliner Stadtmission2009
2118Funke Mediengruppe17610
22Lidl17212
2323Zeitverlag1688
2418Lufthansa16014
24Jägermeister16011
253M1526
2730Ikea15214
28Opel 14411
29FDP1409
30Ali Cola1328
Quelle: Festivalangaben / eigene Recherchen / *Bei der Deutschen Telekom zählen nur die für Deutschland gewonnenen Kreativpreise.

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