Testimonial-Studie 69 Prozent der Deutschen wollen Werbung mit Promis sehen

Freitag, 11. September 2015
Schauspieler wie Til Schweiger sind bei den Deutschen als Testimonials am beliebtesten
Schauspieler wie Til Schweiger sind bei den Deutschen als Testimonials am beliebtesten
Foto: VHV Versicherungen
Themenseiten zu diesem Artikel:

Castingshow


Schauspieler, Musiker, Fußballer - das sind laut einer neuen Studie von Human Brand Index die drei beliebtesten Gruppen unter den Promi-Testimonials. Demnach haben insgesamt 69 Prozent der Deutschen großes oder mittleres Interesse an Prominenten in der Werbung - 27 Prozent sehen gar lieber Werbung mit bekannten Persönlichkeiten als solche ohne.
Die Studie zeigt dabei nicht nur auf, für welche Art von Prominenten sich die Befragten interessieren, sondern auch, wie sie den Einsatz der Testimonials in den jeweiligen Werbekampagnen beurteilen. Gegenüber den zwei Dritteln der Deutschen, die Werbung mit Prominenten bevorzugen, präferieren 16 Prozent Kampagnen ohne bekannte Gesicher.
Schauspieler und Musiker sind laut der Studie die beliebtesten Testimonials der Deutschen
Schauspieler und Musiker sind laut der Studie die beliebtesten Testimonials der Deutschen (Bild: Human Brand Index)
Unter den verschiedenen Berufsgruppen der Promis interessieren sich die Befragten am meisten für Schauspieler (54 Prozent) und Musiker (50 Prozent). Mit einigem Abstand und etwas überraschend folgen Fußballprofis "nur" auf Platz 3 (35 Prozent). Dahinter rangieren Comedians & Kabarettisten (30 Prozent), Fernsehmoderatoren (23 Prozent) und Köche (22 Prozent). An letzter Stelle liegen Youtuber, C-Promis & Castingshow-Teilnehmer gleichauf mit je 12 Prozent - und damit noch hinter Schriftstellern (14 Prozent). Bei den 18- bis 29-Jährigen allerdings liegen Youtuber bereits auf dem fünften Rang (29 Prozent) und somit vor den Fußballern. Des weiteren hat die Studie hervorgebracht, dass ein Zusammenhang zwischen dem Interesse an Prominenten und der Zuneigung zu Testimonial-Werbung besteht: Je größer das Interesse an Stars und Sternchen, desto beliebter sind bei den Befragten auch Werbespots mit Celebrities. 43 Prozent der Probanden glauben zudem, dass die Testimonials die Marken, für die sie werben, auch selbst konsumieren.

Für die Erhebung hat Human Brand Index 1020 Deutsche befragt. Die komplette Studie gibt es auf der Website der Research-Agentur zum kostenlosen Download. tt
Meist gelesen
stats