Teamsportkampagne Puma schießt spektakulär mit Bällen um sich

Freitag, 07. Februar 2014
Marco Reus ist das Gesicht von "Nature of Believing" für den deutschen Markt (Bild: Puma)
Marco Reus ist das Gesicht von "Nature of Believing" für den deutschen Markt (Bild: Puma)

 
Die Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien steht vor der Tür - Spannung und Action dürften dabei garantiert sein. Mindestens genauso viel sportlichen Einsatz verspricht die Teamsportkampagne "The Nature of Believing" von Puma. Darin zeigt der Sportartikler die Stärke und das Selbstbewusstsein von Testimonials wie dem Dortmunder Marco Reus. Ein Spot der Kampagne, die Puma bereits Ende Januar im Rahmen eines Launchevents für den neuen Fußballschuh EvoPower angekündigt hatte, zeigt Weltklasse-Fußballer beim Ausprobieren ihres neuen Arbeitsgeräts: In einem Testzentrum in Barcelona stellt unter anderem Cesc Febregas, Mittelfeldstar des FC Barcelona, den im Januar eingeführten Schuh auf die Probe. Dieser entwickelt "Superkräfte" und lässt die Bälle spektakulär durch die Gegend fliegen. Ein Puma-Experte überzeugt auch Thierry Henry, Ex-Stürmer von Arsenal London, von der Technologie des Evo Power.

Für den deutschen Markt inszeniert Puma die Kampagne mit dem BVB- und Nationalspieler Marco Reus. Ab sofort wirbt der Star von Borussia Dortmund am PoS, in Magazinen und Online für den Sportartikelhersteller. Im Online-Bereich setzt die Kampagne auf Video Seeding, Bannerschaltungen, Facebook und Mobile Ads. Die Anzeigenmotive sind in Magazinen für eine junge, sportliche Zielgruppe zu sehen. Zudem startet Puma verschiedene Werbe- und Instore-Maßnahmen im Sportfachhandel. Außerdem setzt Puma die Partnerschaft mit Intersport fort: Auf der Online-Plattform "Marcos Tagebuch" berichtet der Fußballstar über die wichtigsten Ereignisse bis zum Beginn der Weltmeisterschaft. Die Dortmunder Agentur Goldene Generation setzte die Online-Plattform um. Für die Mediaplanung zeichnet Zenithmedia in Düsseldorf verantwortlich.

Den Lead für die gesamte Teamsportkampagne hatte Droga 5 inne. Es dürfte das letzte Mal gewesen sein, dass eine große Arbeit der New Yorker Agentur für Puma sichtbar wird. Denn die Herzogenauracher verpflichteten Ende letzten Jahres JWT New York als neue Leadagentur. Diese wird auch für die globale Kampagne mit dem neuen Markenleitbild "Forever Faster" verantwortlich sein, die in der zweiten Jahreshälfte 2014 an den Start gehen soll. hor
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