Storytelling-Kampagne von Scholz & Friends Montblancs bildgewaltige Absage an den Stillstand

Freitag, 19. Juni 2015
Badminton-Profi Lin Dan ist Testimonial der Kampagne
Badminton-Profi Lin Dan ist Testimonial der Kampagne
Foto: Montblanc

"Stillstand ist der Tod" sang schon einst Herbert Grönemeyer. Auch in der neuen Storytelling-Kampagne von Montblanc "Meet the Modern Trailblazers" geht es darum, voran zu gehen, etwas zu riskieren und so zum Erfolg zu kommen. Im Mittelpunkt der von Scholz & Friends Berlin kreierten Kampagne stehen zunächst sechs Persönlichkeiten aus dem Markenuniversum von Montblanc.
Dabei handelt es sich um Noé Duchaufour-Lawrance (Innenarchitekt und Designer), Adam Gallagher (Fashion und Lifestyle Blogger), Zaim Kamal (Creative Director Montblanc), Lin Dan (Olympiasieger und mehrfacher Weltmeister im Badminton), Giacomo Bartalini (Montblanc Leather Craftsman) und David Genat (Model). Sie alle kommen in einem Webspecial zu Wort und erläutern, was sie bei ihrer Arbeit antreibt und wie sie innovativ bleiben. Die zentrale Aussage, in diesem Fall getroffen von Kamal, lautet: Zufriedenheit und Fortschritt schließen sich gegenseitig aus. Daher auch der Kampagnentitel: "Trailblazer" lässt sich mit Vorreiter oder Pionier übersetzen. Im Verlauf des Jahres sollen weitere Testimonials hinzu kommen.
Das Online-Special (Produktion Film und Digital: B-Reel) richtet sich an ein globales Publikum und ist dementsprechend in elf Sprachen programmiert. Eine daran anknüpfende Social-Media-Kampagne sowie Merchandising-Aktionen in allen 520 Montblanc-Boutiquen weltweit gehören ebenfalls zu dem Auftritt. An der Produktion der Bewegtbildsequenzen waren auch K-MB New York und Hantang Culture aus Taiwan beteiligt. Regie führte Oliver Würffell. Um Online und Motion Graphics kümmerten sich MovieBrats und Celluloid, Music und Sound steuerte DeFalcon bei.

Bei Scholz & Friends Berlin zeichnen die Geschäftsführer Matthias Spaetgens und Robert Krause verantwortlich. Das Team entwickelte auch schon die viel beachtete Weihnachtskampagne "A Parisian Wintertale" aus dem vergangenen Jahr. "Mit 'Meet the Modern Trailblazers' verfolgen wir nach 'A Parisian Wintertale' erneut keinen klassischen Kampagnenansatz", so Krause. "Wir haben ein starkes kommunikatives Dach geschaffen, dass vom Content über Social Media bis zum Visual Merchandising funktioniert."
Die Protagonisten kommen in kurzen Bewegtbildsequenzen zu Wort
Die Protagonisten kommen in kurzen Bewegtbildsequenzen zu Wort (Bild: Montblanc)
Beim Kunden steht Lüder Fromm, Director Global Marketing Communications, in der Verantwortung. "Als Unternehmen mit großer Handwerkstradition stehen wir immer wieder vor neuen Herausforderungen, wollen wir immer wieder Neues entdecken und unsere Kunden mit unseren Produkten faszinieren. Dazu braucht es Risikobereitschaft, Selbstvertrauen und den unbedingten Willen erfolgreich zu sein. Genau diesen Gedanken greift die Kampagne auf und wird durch unsere Protagonisten zum Leben erweckt", so der ehemalige Mercedes-Marketer. ire
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