Steve Easterbrook Neuer McDonald's-Chef startet mit schwachen Verkaufszahlen

Montag, 09. März 2015
McDonald´s hat mit Problemen zu kämpfen
McDonald´s hat mit Problemen zu kämpfen
Foto: McDonald´s
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McDonald's laufen weiter die Kunden weg: Im wichtigen US-Heimatmarkt gingen die Verkäufe in etablierten Filialen im Februar um überraschend starke 4,0 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zurück, wie das Unternehmen am Montag mitteilte.

 Unter dem neuen Konzernchef Steve Easterbrook macht das Management einen aggressiven Wettbewerb für die Schwäche verantwortlich und schlägt ungewohnt deutliche Töne an. Die Vorlieben der Verbraucher hätten sich geändert, dem müsse sich McDonald's "dringend" anpassen, heißt es in der Mitteilung.

Easterbrook hatte den Spitzenjob bei der weltgrößten Burgerkette zu Monatsbeginn von Don Thompson übernommen, nachdem der Umsatz immer stärker ins Stocken geriet. In den USA machen McDonald's neben den klassischen Rivalen wie Burger King oder Wendy's Premiumanbieter wie Shake Shack, Five Guys oder In-N-Out zu schaffen.
Steve Easterbrook, McDonald´s
Bild: McDonald´s

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Doch nicht nur im Heimatmarkt tut sich der Konzern schwer. Weltweit sanken die Verkäufe zuletzt um 1,7 Prozent. In Asien liefen es sogar noch schlechter als in Amerika. Analysten hatten mit deutlich geringeren Rückgängen gerechnet.

In Deutschland hat McDonald´s zuletzt vor allem mit einem veränderten Werbeauftritt versucht, die Kurve zu kriegen. Nach der Etatvergabe an Leo´s Thjnk Tank im vergangenen September sind hierzulande inzwischen die ersten Kampagnen der neuen Lead-Agentur in den Werbeblöcken gestartet. Mit den TV-Spots wurde unter anderem der 60. Geburtstag der Marke gefeiert. dpa/mas

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