Spot-Premiere Wie Penny die kleinen Erfolge im Alltag feiert

Freitag, 26. Juli 2013
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Ob der Tausch des Pausenbrots, der Erfolg beim Abnehmen, oder der Sieg über den inneren Schweinehund beim Dauerlauf: Die kleinen Dinge des Alltags sind oft die größten Erfolge. Diese Botschaft transportiert Penny ab dem 28. Juli in einem neuen TV-Spot, mit dem der Kölner Discounter seinen 40. Geburtstag begeht. HORIZONT.NET zeigt das Commercial vorab.
Für die TV-Kampagne hat Serviceplan Campaign mehrere Spots mit diversen Vignetten kreiert, die alle unterschiedliche Alltagsherausforderungen und -erfolge in atmosphärisch verdichteten Bildern zeigen. Die Spots laufen auf reichenweitenstarken Sendern wie ARD, RTL, Sat 1, Vox und Kabel Eins. Media Team OMD in Düsseldorf kümmert sich um Planung und Einkauf, verantwortliche Produktionsfirma sind Wanda, Hamburg, und Neverest, München. Der gesamte Kommunikationsauftritt, zu dem auch Maßnahmen am PoS, ein hauseigenes Kundenmagazin, eine Sammelaktion und eine Microsite gehören, steht unter dem Motto "Wir feiern den Alltag".

Nachdem Penny mit der 2011 gestarteten Kampagne "Erstmal zu Penny" hauptsächlich den Kundenzuspruch verbessern wollte, geht es bei der Jubiläumsaktion darum, der Marke ein breiteres Profil zu verleihen - und näher an die Verbraucher zu rücken: "Die TV-Spots zeigen in Verbindung mit den klassischen Marketingaktivitäten die kleinen Erfolge des Alltags. Wir feiern mit der integrierten Kampagne die Momente, die oft zu kurz kommen. Wir zeigen damit: Penny ist nicht nur ein Nahversorger, sondern auch nah am Kunden und dessen Alltag", sagt Marketingleiter Martin Wiedersich.

Die Kampagne ist zugleich die kommunikative Begleitung einer umfangreichen Neupositionierung von Penny. So hat die Rewe-Tochter nach eigenen Angaben mittlerweile 1.000 der rund 2.225 Filialen auf das neue Konzept umgestellt, das eine Überarbeitung des Sortiments und gut 200 Eigenmarken-Produkte beinhaltet. "Vier Jahrzehnte nach der Eröffnung des ersten Marktes in Limburg sind wir stolz auf das Erreichte und die Leistung unserer Mitarbeiter auch sie meistern jeden Tag erfolgreich kleine und große Hürden", erklärt Stefan Magel, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb. ire
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