Spot-Premiere SC Johnson lässt die Muskeln spielen

Donnerstag, 29. August 2013
Mr Muscle greift Meister Proper & Co an
Mr Muscle greift Meister Proper & Co an


Angriff auf Mr Proper & Co: SC Johnson bereitet seit Monaten den Deutschlandstart seiner Reinigungsmittelmarke Mr Muscle vor, ab Anfang September läuft auch die Werbemaschinerie auf Hochtouren. Der US-Konsumgüterkonzern rückt mit einem kompletten Sortiment für Küche und Bad an - der 20-Sekünder wirbt zunächst für die "5 in 1"-Reiniger. HORIZONT.NET zeigt den von Ogilvy London gemachten Film, der ab nächster Woche auf nahezu allen reichweitenstarken Sendern läuft, vorab. Die zentrale Botschaft der Kampagne lautet: "Mr Muscle - die Wissenschaft kraftvoller Reinigung - erobert Deutschland." Als Marke mit "Kraft und Köpfchen" tritt sie hierzulande vor allem gegen die Platzhirsche Henkel (Biff, Breff, Terra) und Reckitt Benckiser (Cillit Bang, Sagrotan) an. SC Johnson will vor allem vom Dachmarkenansatz profitieren - vom Allzweck- über Küchen-, Bad- und Glasreiniger bis hin zu Spezialreinigern deckt die Marke die komplette Produktrange ab. Neben Fernsehwerbung setzt der Hersteller auf die Medien Online, Print und Point of Sale.

SC Johnson ist hierzulande vor allem durch die WC-Reiniger 00 und WC Ente, das Insektenschutzmittel Autan und den Raumerfrischer Brise bekannt. Mit klassischen Küchen- und Badreinigern betritt das Unternehmen in Deutschland Neuland - dafür bringt Mr Muscle reichlich internationale Erfahrung mit: Die muskuläse Comicfigur ist weltweit in über 80 Ländern auf Kundenfang. mh
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