Spot-Premiere Johnnie Walker macht den Geschmack zum König

Montag, 21. Oktober 2013
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Der Spirituosenhersteller Diageo geht für seinen Traditionswhisky Johnnie Walker in die Offensive. Unter dem Motto "Where Flavour is King" startet der Konzern mit Deutschlandsitz in Hamburg eine Media- und Handelskampagne für seinen Premium-Blend. Im Zentrum steht die Geschmacksvielfalt des Klassikers Johnnie Walker Black Label. HORIZONT.NET zeigt den TV-Spot vorab.

Das Commercial wird bis Januar auf reichweitenstarken Kanälen wie Pro Sieben, Sat 1, Vox und RTL 2 zu sehen sein. Die Kampagne spielt mit den Geschmacksnuancen von Johnnie Walker Black Label, inszeniert in einer dunklen und mystischen Fantasiewelt, die auch jüngere Konsumenten ansprechen soll.

Kampagneneckpfeiler sind neben dem TV-Auftritt Einkaufscenterwerbung, eine Facebook-Aktivierung und Point-of-Sale-Maßnahmen. 2500 Stunden Werbezeit auf 281 Bildschirmen in Deutschlands Einkaufszentren sollen auf den Johnnie-Walker-Geschmack neugierig machen. Das gilt auch für Tasting-Aktionen im Handel und die im Vorweihnachtsgeschäft erhältliche schwarze Geschenkverpackung, entworfen vom niederländischen Fotografen Marcel Christ.

Parallel zur Black-Label-Kampagne bringt Diageo die Red-Label-Flaschen in neuem Design in den Markt. Neben Veränderungen an Label, Grafik und Größe sollen die abgeschrägten Ecken der Flasche den Premium-Anspruch untermauern. mh
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