Spot-Premiere BMW spricht Individualisten an

Montag, 26. August 2013
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BMW Serviceplan Fahrfreude Hamburg ARD


BMW umgarnt die deutschen PS-Fans mit einer neuen TV-Kampagne. Das Commercial, bei dem die Hamburger Niederlassung der Agentur Serviceplan auf 3D-Animationstechnik setzte, macht das BMW-Markenerlebnis "Fahrfreude" am Beispiel des Car Konfigurators deutlich. Der Spot ist auf HORIZONT.NET zu sehen.
Mit dem TV-Spot, der am vergangenen Wochenende auf reichweitenstarken Privatsendern und in der ARD anlief, vermittelt BMW den Zuschauern, wie einfach es ist, sich einen BMW nach seinen individuellen Bedürfnissen mit Hilfe eines BMW Car Konfigurators zusammenzustellen. Besonders knifflig bei der Spotproduktion (Sehsucht, Hamburg) war der technische Übergang von der 3D-Konfigurator-Bildwelt zu den realen Fahrszenen.

Neben dem TV-Spot kommen Hörfunk-Commercials zum Einsatz. Im Radio wird die Story medial durch einen Dialog übersetzt, der dem Hörer den Vorgang einer Fahrzeugkonfiguration vermittelt. Flankiert wird die Kampagne durch Printanzeigen in überregionalen Tageszeitungen sowie einer Präsenz auf Online- und Social-Media-Kanälen. Am Point of Sale unterstützt BMW die rund 600 BMW Handelsbetriebe mit einem abgestimmten Portfolio an Handelsmarketingmitteln. mas
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