Spot-Premiere Axe zeigt Bubis, wie sie bei gestandenen Frauen punkten

Dienstag, 03. September 2013
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Für die Ewigkeit hat's bei Demi Moore und Ashton Kutcher nicht gereicht, trotzdem hat das Hollywoodpaar die Beziehung zwischen einer älteren Frau und einem jüngeren Partner salonfähig gemacht. Nun will Axe jungen Männern zeigen, wie sie bei Frau von Welt ankommen; dafür hat die Unilever-Marke die limitierte Deo-Variante Axe Mature geschaffen. Die Einführungskampagne beweist, dass der Axe-Effekt bei der ersten Begegnung nicht ausblieb. HORIZONT.NET zeigt die 60-sekündige Kinovariante vorab.

"Mit Axe Mature verbeugen wir uns, stellvertretend für alle jungen Männer, vor Frauen, die wissen, was sie wollen, und deren Attraktivität und Sinnlichkeit nicht mit einer Jahreszahl zusammenhängen", sagt Sebastian Bernbacher, Brand Manager Axe DACH. Der mit Rotfilter gedrehte Spot lockt mit den aufregenden Welten, die erfahrene Frauen ihren jungen Bewunderern versprechen. Mit provonten Sprüchen fordern sie ihn auf, den nächsten Schritt zu wagen. Produziert wurde das Commercial unter Regie von Nico Beyer von Cobblestone, für die Entwicklung und Umsetzung ist Axe Deutschland zusammen mit der Hamburger Agentur Dokyo zuständig.

Mindshare Frankfurt schaltet den Spot ab dem 16. September als 30-Sekünder im TV. Die 60-sekündige Variante, die hier zu sehen ist, läuft im Kino. Im Oktober kommen Out-of-Home-Maßnahmen hinzu. COR Berlin begleitet die Einführung der Deo-Variante für Fortgeschrittene, wie Axe sie nennt, mit PR-Aktionen. Zur Produktrange gehören Body Spray, Shower Gel und Styling Gel. mh
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