Spot-Premiere Axe geht zum Relaunch auf Zeitreise

Mittwoch, 14. Mai 2014
Kommunikativ im Fokus: die neuen Bodysprays
Kommunikativ im Fokus: die neuen Bodysprays


Unter dem Motto "Jetzt upgraden" wirbt Unilever Deutschland ab dieser Woche für seine überarbeitete Männerpflegemarke Axe. Begleitet wird der Relaunch von einer reichweitenstarken Kampagne. Im zugehörigen Spot gehen Axe und BBH London auf Zeitreise und zeigen zwei Seelenverwandete, die im Laufe der Geschichte einfach nicht zueinanderfinden wollen. Erst das neue Axe bringt die Liebenden zusammen. Das unter Regie von Tim Godsall produzierte Commercial ist ab sofort in einer 30-Sekunden-Version im TV zu sehen (Media: Mindshare, Frankfurt). Die doppelt so lange Fassung kommt online zum Einsatz. "Wir bleiben auch mit dem Relaunch-Spot 'Soulmates' bei der Faszination der besonderen Anziehungskraft zwischen Mann und Frau und erzählen sie auf charmante Art in einem neuen Kontext", sagt Axe-Brand-Manager Sebastian Bernbacher.

Konkret beworben werden die Axe-Bodysprays, die im kommunikativen Fokus des Relaunch stehen. Als einziges Produkt in der Range tragen sie nicht nur das neue Axe-Design, das die einzelnen Duftvarianten wie beispielsweise das kürzlich gelaunchte Axe Peace individueller präsentiert, sondern kommen auch in einer neuen Packungsform daher. Der Entwurf der britischen Agentur Seymourpowell, die bereits 2005 das vorherige Axe-Spray "Neutron" entwickelte, ist unten rund und nach oben hin quadratisch zulaufend. Mit einem Dreh bewegt sich das Spray in die "Ready-to-use"-Position, in der sich der - farblich auf die Variante abgestimmte - Deckel hebt. mh
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