Sponsoringklima-Index Positivtrend setzt sich fort

Dienstag, 15. April 2014
Die Stimmung im Sponsoring bleibt gut (Grafik: Advant Planning)
Die Stimmung im Sponsoring bleibt gut (Grafik: Advant Planning)

Die Sponsoringagentur Advant Planning hat ihren ersten Sponsoringklima-Index für das laufende Jahr vorgestellt - und die Einschätzung aus dem letzten Quartal von 2013, dass 2014 ein gutes Jahr für Sponsoren wird, scheint sich zu bestätigen: Das Stimmungsbarometer ist erneut gestiegen und liegt derzeit bei 99,6 Indexpunkten (Q3 2013: 98,7). Der Anstieg sei in erster Linie auf die zunehmende Zufriedenheit der Sponsoren zurückzuführen: 77 Prozent sind mit ihren Engagements zufrieden, teilt Advant Planning mit. Zu steigenden Sponsoring-Budgets - wie im vergangenen Jahr erwartet - oder zur Einstellung neuer Mitarbeiter habe dies allerdings noch nicht geführt, hier seien lediglich marginale Veränderungen feststellbar. Weitestgehend konstant bleibt nach Ansicht vieler Entscheider auch die Bedeutung von Sponsoring innerhalb des Kommunikationsmixes.

"Die positive Entwicklung des Sponsoringklima-Index und insbesondere der hohe Zufriedenheitswert lässt den Schluss zu, dass die sponsoringtreibenden Unternehmen ihre Engagements zunehmend effektiver gestalten und ihre individuell gesteckten Zielsetzungen auch besser erreichen", sagt Hendrik Fischer, Geschäftsführer von Advant Planning. Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer der ESB Europäische Sponsoring-Börse, mit der Advant Planning die Befragung durchführt, ergänzt: "Die Tatsache, dass sponsoringtreibende Unternehmen hochzufrieden mit ihren Engagements sind, lässt erahnen, dass Sponsoring im Kommunikationsmix von Unternehmen weiter an Bedeutung gewinnen wird. Wo sonst lassen sich Emotionen, Botschaften und Involvement so zielgerichtet transportieren?"

Die entscheidende Frage für die kommenden Monate wird sicherlich sein, welche Auswirkungen die anstehende Fußball-Weltmeisterschaft auf das hiesige Sponsoringklima hat. ire
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