Spirituosen-Markt Wie Campari, Martini und Aperol den meterologischen Sommeranfang feiern

Mittwoch, 01. Juni 2016
Youtuber Daniele Rizzo ist der Star in der Aperol-Kampagne
Youtuber Daniele Rizzo ist der Star in der Aperol-Kampagne
Foto: Campari Deutschland

Meterologisch gesehen beginnt der Sommer am 1. Juni - aus kommunikativer Hinsicht gilt das ebenfalls für die Spiritosenhersteller. Die beiden Großkonzerne Gruppo Campari und Bacardi nutzen die Übergangszeit zwischen den Jahreszeiten für den Start in die Aperitif-Saison und bewerben ihre Marken Campari, Aperol und Martini - mit neuen Kampagnen und großem Mediabudget. Ein Überblick.

Bacardi Deutschland - Martini

Der Spirtuosenkonzern Bacardi gönnt seiner Marke Martini in diesem Jahr eine Neupositionierung. Damit einher geht eine Aufstockung des weltweiten Mediabudgets und die neue Kampagne "Play with time", deren Herzstück ein TV-Spot von Regisseur Jake Nava ist. Entwickelt hat den Auftritt das Creative Excellence Team des globalen Marketings von Bacardi in London sowie die Agentur AMV BBDO UK. Zu sehen ist die Kampagne hierzulande sowohl im TV als auch in den digitalen und sozialen Medien, flankiert wird sie durch Maßnahmen am PoS und in der Gastronomie. Im kommenden Jahr folgt zudem ein neues Flaschendesign.

Gruppo Campari - Campari

Die Rezeptur der Bitter-­Spirituose Campari hat sich seit 1860 nicht verändert - anders als die Kommunikation der Marke. Mit dem neuen Claim "Bitter beats Boring" bekennt sich die Gruppo Campari in Oberhaching zum USP des Produkts. Der Slogan werde "zur neuen, selbstbewussten Kernaussage von Campari", sagt Kathleen Schuart, Senior Director Marketing & Sales On-­Trade. Den ersten großen Aufschlag der Multi‐Channel-­Kampagne von Lukas Lindemann Rosinski markiert der Start der Out-of- Home-­Serie in Hamburg und München. Die fünf Motive stammen von Fotograf Robert Grischek. Online wird der Auftritt durch die Videoreihe "Auf einen Negroni mit…" verlängert.
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    (Bild: Campari Deutschland)
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    (Bild: Campari Deutschland)
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    (Bild: Campari Deutschland)
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    (Bild: Campari Deutschland)
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    (Bild: Campari Deutschland)

Gruppo Campari - Aperol

Auch für die Marke Aperol lanciert Campari dieser Tage eine neue Kampagne: Unter dem Motto "Sunny Side of Life" inthronisiert das Unternehmen die Figur "Sunny", verkörpert von Youtuber Daniele Rizz - er soll die Haltung der Marke, das Leben mit Optimismus, guter Laune und einem Augenzwinkern zu genießen, personifizieren. Dafür hat die Agentur Blood Actvertising in Zusammenarbeit mit dem dänischen Comedy-Regisseur Peter Harton und der Filmproduktion Big Fish sechs kurze Videos produziert, die im Netz und in Social Media zu sehen sind. fam
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