Report Best Ager Die Silver Surfer erobern das Netz

Mittwoch, 06. August 2014
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Eine Agof-Sonderauswertung für HORIZONT zeigt: 17,35 Millionen Deutsche über 50 Jahren sind online. Und ihr Surfverhalten ähnelt durchaus der jungen Zielgruppe - T-Online, Ebay oder Computerbild.de sind nach Agof-Auswertung auch bei den Älteren äußerst gefragt. Immer häufiger schauen die Best Ager bei Dating-Portalen vorbei. "In diesem Alter hatte man früher kaum Chancen einen neuen Partner zu finden", sagt Jost Schwaner, Geschäftsführer von Elitepartner.de. Auch der Wettbewerber Friendscout24 erfreut sich an der regen Beteiligung der Älteren - sie sind nämlich doppelt so häufig Premium-Plus-Mitglieder als die 18- bis 49-Jährigen. Auch in der mobilen Nutzung hinken die Älteren nicht mehr nur so richtig hinterher: 20,6 Prozent der über 50-Jährigen surfen unterwegs, das sind 6,5 Millionen Deutsche.

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Doch Unternehmen tun sich mit der werblichen Ansprache immer noch etwas schwer, denn rund um die Themen Blasenschwäche oder Barrierefreiheit ist der richtige Tonfall nicht leicht zu finden. So warb Tena Men während der Fußball-WM mit dem Slogan "Mehr Sicherheit im Mittelfeld", mittig platziert auf einer Herrenunterwäsche, und erntete spöttische Kommentare. Für Werbeagenturen ist das eine große Herausforderung. Eine Stategie verfolgen Thomas und Ingrid Schließke, Inhaber der Schließke Werbeagentur: "Wir wollen das Älterwerden auf keinen Fall mit Defiziten in Verbindung bringen." hor

Report Best Ager

Weitere Themen im Report Best Ager in HORIZONT 32/2014

Magazine: Breites Angebot für moderne ältere Leserinnen. 24

Im Fokus: Medien- und Konsumverhalten der Zielgruppe 50plus. 24

Online: Spezielle Plattformen für Ältere im Internet. 26

Kreation: Werbung für Hilfsmittel muss den richtigen Ton treffen. 27

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