Renault Jubiläum Die besten Kampagnen aus 11 Jahrzehnten

Mittwoch, 18. Januar 2017
Ein Klassiker der Renault-Werbung
Ein Klassiker der Renault-Werbung
© Renault

2017 feiert Renault in Deutschland seinen 110. Geburtstag. Kein anderer ausländischer Automobilhersteller ist so lange auf dem deutschen Markt präsent wie der französische Autobauer. Auch kommunikativ hat Renault hierzulande einige Glanzstücke hingelegt. Zeit für eine kleine Werberückschau.
Am 17. Oktober 1907, einem Donnerstag, beginnt in Berlin eine Geschichte. An dem Tag gründet Louis Renault die erste ausländische Tochtergesellschaft des französischen Autobauers. Es ist für den Franzosen, der am 25. Februar 1899 mit seinen Brüdern Fernand und Marcel das Unternehmen gegründet hatte, der Sprung über den Rhein.
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Seitdem gehören die Modelle der Marke zum deutschen Straßenbild, auch wenn die deutsche Unternehmenszentrale seit 1959 in Brühl bei Köln liegt. Dazu zählen Ikonen wie der Nerva Grand Sport, der 4 CV, der R4, Espace, Twingo und neuerdings aber auch Captur und Zoe. Derzeit sind rund 2,4 Millionen Renault-Modelle auf den deutschen Straßen unterwegs. Allein im vergangenen Jahr meldet das Kraftfahrt-Bundesamt für die Marke bei den Neuzulassungen ein Plus von knapp 14 Prozent. Die Deutschen ließen zwischen Januar und Dezember 2016 insgesamt 125.300 neue Renault-Modelle zu. Damit kommt der französische Autobauer auf einen Marktanteil von 3,7 Prozent. Weltweit hat die die Renault Gruppe übrigens im vergangenen Jahr so viel Autos wie noch nie verkauft - 3,18 Millionen Fahrzeuge.

Den Launch seiner Fahrzeuge hat Renault immer wieder mit Kampagnen begleitet. Manche davon fielen durch ihren Charme auf, mache durch ihren Humor oder durch ihre Testimonials. Manchmal auch durch die Mischung aller drei Elemente. So warb beispielsweise Michael Schumacher 1995 für den Laguna. Till Schweiger ist 1999 in einem Spot für den Clio zu sehen. Das Duo Barbara Schöneberger und Joko Winterscheidt warb beispielswiese dagegen für den Elektroflitzer Zoe

Für Renault hatte in Deutschland jahrelang Publicis gearbeitet. Anfang Dezember verlor die Networkagentur, die auf dem französischen Heimatmark seit 1963 für den Kunden tätig war, den Etat an Saatchi & Saatchi. In der Vergangenheit war zudem Nordpol für die Marke tätig. mir

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