Neuer Markenauftritt Radeberger und Ogilvy verabschieden sich von der Dresdner Semperoper

Dienstag, 04. April 2017
Der Protagonist durchläuft im Spot eine Reifeprüfung - genau wie das Radeberger-Bier
Der Protagonist durchläuft im Spot eine Reifeprüfung - genau wie das Radeberger-Bier
© Radeberger
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Radeberger Semperoper Ogilvy & Mather Marc Schölermann


Ende einer Ära: In den vergangenen 25 Jahren stand die Dresdner Semperoper stets im Mittelpunkt aller Werbemaßnahmen von Radeberger, nun orientiert sich die Brauerei neu und setzt gemeinsam mit ihrer Stammagentur Ogilvy & Mather einen anderen Fokus. Der neue Markenauftritt verschreibt sich dem Storytelling - kommt letztlich aber auch nicht ganz ohne das ikonische sächsische Konzerthaus aus.
Dennoch ist die Kampagne ein Schwenk in der Kommunikationsstrategie: Erstmals erzählt Radebeger in einem TV-Spot eine zusammenhängende Geschichte - und zwar die von der Entwicklung der eigenen Kunden. In 45 Sekunden durchläuft der Protagonist einen Reifeprozess vom rebellischen Jungen zum gestandenen Mann, um letztlich in den Augen eines Barkeepers seine "Reifeprüfung" zu bestehen. Die Semperoper taucht nur noch am Ende des Spots auf. Mit dieser neuen Mechanik will sich die Brauerei eng an der Zielgruppe orientieren: "Männer, die konsequent nach dem Besten streben und sich nicht mit Mittelmaß zufriedengeben wollen", sagt Marketingleiter Marco Domogalski.
So wirbt Radeberger in Print
So wirbt Radeberger in Print (Bild: Radeberger)
Seine Premiere feiert der Werbefilm am heutigen 3. April 
zur Prime Time auf allen reichweitenstarken Sendern. Zudem hat Stammbetreuer Ogilvy & Mather in Frankfurt, seit 2006 Leadagentur von Radeberger, einen neuen Digital-Auftritt inklusive relaunchter Website realisiert: Dort wird der Spot "Reifeprüfung" (Produktion: Markenfilm, Regie: Marc Schölermann) mit Pre-Rolls und via Social Media sowie über programmatisch eingebuchte Display-Formate verlängert. Am PoS und in Print setzt Radeberger den neuen Markenauftritt ebenfalls um. fam
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