Printkampagne Wie Snickers seinen Kultclaim mithilfe von Bounty, Mars und Twix auf die Spitze treibt

Freitag, 15. April 2016
BBDO Russland verwandelt Snickers in einer Printkampagne in andere berühmte Schokoriegel-Marken aus dem Hause Mars
BBDO Russland verwandelt Snickers in einer Printkampagne in andere berühmte Schokoriegel-Marken aus dem Hause Mars
Foto: Mars

Eigentlich hat Snickers seine Kult-Kampagne "Du bist nicht du, wenn du hungrig bist" in den letzten Jahren ja so ziemlich durchexerziert. Jetzt beweist BBDO Moskau mit einem genauso simplen wie kreativen Kniff, dass die Marke mit dem ehrwürdigen Claim immer noch überraschen kann.
Wem haben BBDO und Snickers nicht alles schon dabei geholfen, sich von einer launischen, grummeligen Diva wieder in einen netten Zeitgenossen zurückzuverwandeln: Aretha Franklin und Liza Minelli, Rowan Atkinson in seiner Paraderolle als "Mr. Bean" sowie zuletzt die Schauspieler Danny Trejo und Willem Dafoe in zwei urkomischen Super-Bowl-Commercials. In einer aktuellen Printkampagne in Russland nimmt sich die Stammagentur jetzt die anderen Schokoriegel aus dem Hause Mars vor - und verpasst ihnen auf den Motiven ganz einfach einen Snickers-Schriftzug.
Weiteres Motiv der Kampagne
Weiteres Motiv der Kampagne (Bild: Mars)
Heißt: Nicht mal mehr ein Snickers bleibt ein Snickers, wenn es hungrig ist - sondern wird stattdessen zum Bounty, Mars oder Twix. Zugegeben, die Motive verfrachten die Kampagnenidee "Du bist nicht du, wenn du hungrig bist" auf die Metaebene und bleiben aufgrund der Personifizierung der Schokoriegel nicht ganz frei von Widersprüchen. Die wahre Leistung des Auftritts besteht allerdings darin, dass Mars mit den Printanzeigen für alle gezeigten Produkte wirbt. Schließlich versteht der Betrachter trotz des Snickers-Schriftzugs sofort, welche anderen Riegel gemeint sind - und das spricht eindeutig für die große Bekanntheit der Marken und des Packungsdesigns, die das Unternehmen seit Jahrzehnten pflegt. Bei BBDO in Moskau zeichnen Alexey Starodubov (Creative Director), Dmitry Vtulkin (Art Director) und Dmitry Semenov (Copywriter) verantwortlich. tt
Auch in Twix verwandelt sich Snickers in der Kampagne
Auch in Twix verwandelt sich Snickers in der Kampagne (Bild: Mars)
BBDO Russland verwandelt Snickers in einer Printkampagne andere berühmte Schokoriegel-Marken aus dem Hause Mars
BBDO Russland verwandelt Snickers in einer Printkampagne andere berühmte Schokoriegel-Marken aus dem Hause Mars (Bild: Mars)
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