Philips Elektronikriese kümmert sich mit Hearst Corporation um Schönheit

Donnerstag, 30. Juli 2015
Diese sechs Beauty-Bloggerinnen sind für Philips aktiv
Diese sechs Beauty-Bloggerinnen sind für Philips aktiv
Foto: Philips

Philips will seine Postion im Markt für Gesundheit und Schönheit weiter stärken. Das Unternehmen schließt eine Partnerschaft mit der Verlagsgruppe Hearst in London. Zentrales Element ist die Zusammenarbeit mit Beauty-Bloggerinnen.
Beim Aufbau von Reichweite geht Philips neue Wege. Das Unternehmen, das hierzulande in Hamburg sitzt, schließt eine Partnerschaft mit Hearst. Zu dem New Yorker Medienhaus gehören unter anderem die Magazine "Elle" und "Cosmopolitian". Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Bedeutung der Marke für Beauty und Health Care weiter zu erhöhen und glaubwürdige Statements abzugeben. Deshalb startet Philips, wie HORIZONT vorab erfahren hat, die Kampagne "Beauty Heroes". In diesem Zusammenhang kommen Bloggerinnen ins Spiel. Paula Goldstein, Liah Yoo, Queen Chan, Capucine Piot, Victoria Sekrier sowie Jessica Weiss gelten als die sechs einflussreichsten Beauty-Bloggerinnen der Welt. Sie übernehmen in den Absatzmärkten England, Korea, China, Frankreich, Russland und Deutschland die Funktion von Multiplikatoren. Jessica Weiss betreut beispielsweise in Deutschland ihren Blog Lesmads.
Jessica Weiss ist eine von sechs Bloggerinnen, die für Philips als Multiplikatoren
Jessica Weiss ist eine von sechs Bloggerinnen, die für Philips als Multiplikatoren (Bild: Philips)
Sie publiziert zudem über ein eigenes E-Magazin. Die Markenbotschafterinnen bilden für die Kampagne den Grundstein einer Community und tauschen sich über Produkte und Tipps auf der Landingpage beautyheroes.com aus. Philips nutzt die Plattform für Produkttests durch weitere Userinnen und erhofft sich so, Einblicke in die Gewohnheiten und Wünsche junger Frauen weltweit zu bekommen. "Diese Insights werden Philips maßgeblich dabei unterstützen, auch künftig Trendsetter im Beauty- und Healthcare-Segment zu sein und unseren Kundinnen zum passenden Zeitpunkt die gewünschten innovativen Produkte und Inhalte zu liefern", erklärt Astrid Meisner, Senior Marketing Manager Beauty & Skincare Philips DACH. Unter anderem wird die Kampagne über Twitter #BeautyHeroes begleitet sowie über die Titel, die in den jeweiligen Ländern beteiligt sind - in Deutschland ist das beispielsweise die "Cosmopolitan". mir


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