"Our Pitch Our Rules" So läutet Adidas den Countdown zur EM 2016 ein

Freitag, 13. November 2015
Szene aus dem Kampagnenvideo "Our Pitch Our Rules"
Szene aus dem Kampagnenvideo "Our Pitch Our Rules"
Foto: Screenshot Youtube / adidas Fussball

Das Heimtrikot sowie das Auswärtsjersey der deutschen Fußballnationalmannschaft hat Adidas vorgestellt. Nun hat der Sportartikler auch den Startschuss für seine Marketing-Kommunikation zur EM 2016 in Frankreich gegeben. Um eines vorwegzunehmen: Die Kampagne ist eine regelrechte Kampfansage an die Gegner.
"Our Pitch Our Rules" lautet das Motto der Kampagne, die den Auftakt zur EM-Kommunikation von Adidas bildet. Die Botschaft des knapp 1-minütigen, gewohnt-angriffslustigen Online-Videos: Aufgrund des starken Zusammenhörigkeitsgefühls zwischen den Spielern "der Mannschaft" hat der amtierende Weltmeister auf dem Spielfeld das Sagen - egal, gegen welchen Gegner gespielt wird. Als Keyvisual sowohl im Spot als auch auf den Motiven haben die Kreativen von Iris Worldwide eine weiße Linie gewählt. Diese soll das Terrain abstecken, auf dem die DFB-Elf die Regeln bestimmt. Im Spot tragen die Nationalspieler Mesut Özil, Thomas Müller, Manuel Neuer, Bastian Schweinsteigerİlkay Gündoğan und Mats Hummels das neue Heimoutfit.

Das grau-grün-beige Auswärtstrikot hingegen ist nur verbal präsent. "Egal, ob auf Rasen oder Beton, ganz egal, wo diese weiße Linie liegt, sie zeigt dir, wo unsere Fußballwelt beginnt und deine endet", so der Sprecher aus dem Off. Mit dem erstmals wendebaren Leibchen will Adidas nämlich auch die Nicht-Profis feiern. Das Grau stehe für den Beton der Hinterhöfe und Bolzplätze, auf denen Straßenfußballer kicken. Die Produktion des Spots übernahm Caviar Content, Regie führte Ben Strebel.

Kernzeitraum für die Kampagne ist November und Dezember. Adidas streut den Spot auf seinen Websites und Präsenzen in Social Media wie Youtube, Facebook und Twitter. Auch Maßnahmen im Bereich Out-of-Home gehören zum Kampagnenpaket. Neben Iris sind auch die Agenturen Carat (Media) und Jung von Matt/Sports (Social Media) an dem Auftritt beteiligt. Nach einem 15-Sekünder im Dezember sollen im kommenden Jahr mindestens zwei weitere Social Videos folgen.

Die Herzogenauracher sind damit der erste DFB-Sponsor, der die im Juni vorgestellte Wort-Bild-Marke der Herren-Nationalmannschaft werblich nutzt. Der Name "Die Mannschaft" soll für Kreativität, Spielstärke, Respekt, Fairplay sowie Zusammenhalt, Teamgeist und Geschlossenheit stehen, erklärte Teamchef Oliver Bierhoff damals.

Wie viel Adidas sich die aktuelle EM-Kampagne kosten lässt, ist nicht bekannt. Jedoch hatte Adidas-Chef Herbert Hainer kürzlich im Rahmen der Bilanzpressekonferenz bekannt gegeben, angesichts starker Ergebnisse die geplanten Marketingspendings für das aktuell laufende vierte Quartal zu erhöhen. Bis Jahresende wird Adidas nicht nur mit "Our Pitch Our Rules" Präsenz zeigen, sondern auch mit Auftritten der neuen Adidas-Partner James Harden (NBA) und Aaron Rodgers (NFL) in den USA, einer neuen Basketball-Kampagne sowie einer Launchkampagne für einen Schuh aus dem Originals-Segment. jeb
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