OTC-Marken Deutsche vertrauen Aspirin am meisten

Freitag, 24. Juli 2015
Aspirin ist die vertrauenswürdigste OTC-Marke in Deutschland
Aspirin ist die vertrauenswürdigste OTC-Marke in Deutschland
Foto: Bayer
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Kommunikationsforschung ratiopharm MDR-Werbung Wick


Aspirin ist das rezeptfreie Medikament, dem die Deutschen am meisten vertrauen. Das hat eine Spontanbefragung von MDR-Werbung und dem IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung ergeben. Interessant: Auf Platz 2 landete mit Ratiopharm kein Produkt, sondern eine Marke, auf Platz 3 mit Paracetamol ein Wirkstoff.
Insgesamt wurde Aspirin als Spitzenreiter von 14,2 Prozent der insgesamt 3000 Befragten als vertrauenswürdigste OTC-Marke genannt. Während Ratiopharm noch 11,4 Prozent der Stimmen erhält, sind es bei Paracetamol nur noch 4,9 Prozent. Dahinter rangieren Ibuprofen, Wick, Voltaren und Dolormin.

Die 10 vertrauenswürdigsten OTC-Marken in Deutschland

Quelle: (MDR-Werbung/IMK Institut)
Das Verbraucherverhalten der rezeptfreien Medikamente ist laut der Studie vor allem von der Wirkung ("hilft, schnell, sicher, effektiv") beeinflusst, das über 40 Prozent der Befragten als entscheidenden Grund für das Vertrauen angeben. Die Aspekte Tradition (13,2 Prozent) und gute Erfahrung mit dem Produkt (7,8 Prozent) folgen dahinter. "Die spontane Benennung ist die härteste Währung die es gibt, denn es schaffen nur die Marken in die Köpfe und Herzen der Verbraucher, die über ein Maximum an Strahlkraft verfügen", sagt MDRW-Geschäftsführer Niels von Haken. "Das Beispiel der OTC-Marken zeigt, wie schwer es in diesem Segment ist, Relevanz zu erreichen." tt
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