Neues Studiodesign und eigene Modelagentur McFit strebt Imagewechsel an

Freitag, 07. Februar 2014
"The Cage" in der neuen McFit-Trainingswelt "Home of Fitness" (Foto: McFit)
"The Cage" in der neuen McFit-Trainingswelt "Home of Fitness" (Foto: McFit)

Den Erfolg der McFit-Mitglieder in den Studios sichtbar machen - das haben sich Geschäftsführerin Anja Tillack und Art Director Michael Michalsky von McFit Models auf die Fahnen geschrieben. Unter der Leitung der beiden Protagonisten ist dieser Tage dazu nicht nur Europas größte Sportmodelagentur mit dem Potenzial von 1,2 Millionen Mitgliedern der Fitnesskette an den Start gegangen. Auch die Studios von McFit bekommen nach und nach einen neuen Anstrich nach dem Design von Michalsky. Auf diese Weise soll die Marke McFit weiterentwickelt werden.
Michael Michalsky und Anja Tillack (Foto: Nela König)
Michael Michalsky und Anja Tillack (Foto: Nela König)
Dabei soll McFit Models unter den Mitgliedern der Kette jene Talente scouten, denen eine Karriere als Model bevorstehen könnte, und sie in einer eigens gegründeten Akademie ausbilden. "Unser Blick geht nicht nach außen, sondern nach innen", begründet Tillack das Vorhaben der Agentur. "Für uns war entscheidend: Welchen Mehrwert können wir unseren Mitgliedern bieten? Was ist die logische Konsequenz aus dem, was McFit anbietet? Die Antwort lautet: Dank McFit werden die Trainierenden fit - und dank McFit Models kann das jeder sehen."

Wie schon in seiner TV-Kampagne zu Jahresbeginn (Kreation: Dojo, Berlin) verzichtet das Unternehmen auf den Einsatz der Klitschko-Brüder als prominente Testimonials und stellt lieber seine zahlenden Kunden in den Mittelpunkt. Unter dem Motto "Mach dich wahr" präsentiert der Auftritt die echten Erfolgsgeschichten der Mitglieder - sowohl im TV-Spot als auch online und in Social Media. Eigene Werbemaßnahmen für McFit Models sind indes vorerst nicht geplant.

Mit der Inszenierung der Trainingserfolge und dem Fokus auf dem Markenleitbild "sportliche Attraktivität" (Tillack) will McFit auch neue Mitglieder in seine neuen Studios locken. Gerade hat in Hamburg das erste von Designer und Modeschöpfer Michalsky entwickelte "Home of Fitness" im industriellen Loftstil eröffnet. Weitere Studios in Wien, Warschau, Leipzig, Saarbrücken und Duisburg werden in Kürze folgen. tt

Mehr zum Thema lesen Sie in der aktuellen HORIZONT-Ausgabe 6/2014.
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