Metro Cash & Carry Handelsunternehmen startet landesweite Imagekampagne "You & Metro"

Montag, 22. September 2014
Das Anzeigenmotiv "Fisch" aus der "You & Metro"-Kampagne
Das Anzeigenmotiv "Fisch" aus der "You & Metro"-Kampagne
Foto: Metro
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Metro Cash & Carry TBWA Serviceplan


Unter dem neuen Motto "You & Metro" startet die Großhandelskette Metro Cash & Carry dieser Tage eine deutschlandweite Imagekampagne anlässlich ihres 50. Geburtstages. Dazu sind in Printtiteln, Online-Medien und Outdoor zwei Anzeigenmotive zu sehen, die sich unmittelbar an Gewerbetreibende richten. Die Kreation des Auftritts kommt noch von TBWA, das den Metro-Etat erst vor wenigen Tagen an Serviceplan Hamburg abtreten musste.
Zweites Anzeigenmotiv von Serviceplan für Metro
Zweites Anzeigenmotiv von Serviceplan für Metro (Bild: Metro)
Die beiden Motive der Kampagne zeigen dabei zum einen eine Fischverkäuferin und langjährige Metro-Mitarbeiterin ("Für alle, die wissen, wo man den besten Fang macht") sowie eine Köchin und Kundin der Kette ("Für alle, die auf Heavy Metal stehen"). Begleitet werden die Anzeigen von dem Relaunch der Jubiläumswebsite 50JahreMetro.de. "Mit der großen Imagekampagne zeigen wir pünktlich zum Jubiläum von 'Metro Cash & Carry', dass wir den Unternehmergeist und die Leidenschaft unserer Kunden in den Mittelpunkt stellen. Die neue Markenbotschaft 'You & Metro' bringt auf den Punkt, dass wir die Motivation unserer Kunden verstehen und sie dabei unterstützen, erfolgreich zu sein", so Mike Podobrin, Bereichsleiter Marketing von Metro Cash & Carry Deutschland. Zuletzt hatte Metro im Jahr 2010 eine nationale Werbekampagne durchgeführt.

Der jüngste Auftritt wurde dabei noch von der langjährigen Stammagentur TBWA Düsseldorf entwickelt. Mittlerweile haben sowohl Kunde als auch Agentur bestätigt, dass Serviceplan den Kommunikationsetat von Metro in einem Pitch gewonnen hat. Laut dem Handelsunternehmen werden die Hamburger Kreativen dabei unter anderem die jetzt sichtbar gewordene "You & Metro"-Kampagne auf internationaler Ebene weiterentwickeln. Ergebnisse sollen ab dem Frühjahr 2015 zu sehen sein. tt
Das Anzeigenmotiv "Fisch" aus der "You & Metro"-Kampagne
Das Anzeigenmotiv "Fisch" aus der "You & Metro"-Kampagne (Bild: Metro)
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