Mazda Ein Flop revolutioniert die Welt

Freitag, 11. Oktober 2013
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1968, Olympische Spiele in Mexico. Mit seinem Flop beim Hochsprung revolutioniert Dick Fosbury den Hochsprung. 2013 will der Mazda3 die Kompaktwagenklasse aufmischen. Am 18. Oktober steht die neue Generation im Handel. Die Kommunikation dazu läuft jetzt an.
  Hinter der Kampagne steht ein Grundgedanke: Nur wer neu denkt, wer neue Wege geht oder bestehende Meinungen hinterfragt, wird die Welt verändern. Diese Haltung zieht sich durch den gesamten Auftritt, in dem neben Fosbury noch weitere Challenger, also Menschen, die die Welt verändert haben, auftauchen werden. „Gezeigt werden Personen, die Dinge ursächlich hinterfragt, revolutioniert oder perfektioniert haben", sagt René Brandejsky, Geschäftsführer bei JWT in Düsseldorf. Der Mazda-Stammbetreuer hat die reichweitenstarke Kampagne entwickelt. Diese orientiert sich eng an der europaweiten Markenkommunikation, die Team Cosmo, das Mazda-Agenturteam für Europa, entwickelt hat. Zum Einsatz kommen nahezu alle Kanäle: Ein TV-Spot, Anzeigen in der Motorpresse, Bewegtbild auf mobilen Endgeräten sowie Werbung im Hörfunk werden die große Premierenparty am 18. Oktober begleiten. Hinzu kommen CRM-Maßnahmen sowie Kundenevents der Händler wie die Drive Nights.

Mit diesen Aktivitäten wolen Mazda und JWT das Besondere der sechsten Modellgeneration herausstellen. Was nicht ganz einfach ist, da die Golf-Klasse eine der am härtesten umkämpften Klassen der Autobranche ist. Nebem dem Dauerläufer aus dem VW-Konzern tummeln sich hier beispielsweise mit der A-Klasse von Mercedes-Benz auch Premiumhersteller. Der japanische Autobauer versucht deshalb mit dem Madzda3 einen eigenen Weg zu gehen mit einem auffälligen Design, sparsamen aber leistungsfähigen Motoren und intelligenter Technik.

Neben JWT haben an der Kampagne noch Wunderman (CRM), Syzygy (Online) und Elite Consulting (Handel) mitgearbeitet. Planung und Schaltung erledigt Mindshare. Das Budget der Launchkampagne liegt im mittleren siebenstelligen Bereich. mir
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