Lexus Will.i.am rappt für den neuen SUV der Toyota-Tochter

Montag, 20. Oktober 2014
Will.i.am ist Werbebotschafter für den Lexus-SUV NX 300
Will.i.am ist Werbebotschafter für den Lexus-SUV NX 300
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Lexus Will.i.am Ferry M. M. Franz Saatchi & Saatchi


Lexus setzt auf Hybrid und fährt in Deutschland jetzt mit dem Kompakt-SUV Lexus NX vor. Die Kampagne setzt dabei auf Coolness und den US-amerikanischen Rapper und Designer Will.i.am.

Der Musik-Produzent ist der Star in der Kampagne, die jetzt mit ersten Spots in TV und Kinos anläuft und unter dem Slogan "Unvergleichlich - der neue Lexus NX" steht. Warum sich die Toyota-Tochter für den Künstler entschieden hat, erklärt Ferry M. M. Franz, General Manager Lexus Deutschland: "Will.i.am steht mit seiner außergewöhnlichen Design- und Technik-Philosophie - genau wie Lexus - für revolutionäre Innovationen." Diesen Markenfit sollen in Deutschland ein 30-Sekünder auf Sendern wie DMAX, Sky, N24, N-TV, RTL Nitro transportieren. Hinzu kommen Kinoflights und Bewegtbild im Netz. Für Aufmerksamkeit sorgen zudem Radio-Spots mit Händler-Allongen, Anzeigen in Zeitungen und Publikumszeitschriften, Out-of-Home-Maßnahmen und Online sowie eine Landingpage. CRM-Maßnahmen, die on- und offline Kunden gewinnen und binden sollen, runden das Kommunikationspaket ab.

Für Lexus hat das Modell eine strategische Bedeutung. Mit dem SUV bietet die Marke jetzt als einziger Hersteller im Premium-Segment Hybridmodelle in allen Baureihen an. Lexus will vor allem Personen und Familien erreichen, die einen urbanen Lebensstil pflegen und die sich von der Masse abgrenzen wollen. Die Kampagne in Deutschland hat Saatchi & Saatchi Düsseldorf entwickelt. Die Kreativen betreuen den Kunden bereits seit dem Jahr 2005. mir

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