L'Oréal Paris Men Expert wirbt mit Wotan Wilke Möhring und "11 Freunde"-Chefredakteur zur EM

Donnerstag, 09. Juni 2016
Mit diesem und anderen Motiven wirbt L'Oréal Paris Men Expert zur EM
Mit diesem und anderen Motiven wirbt L'Oréal Paris Men Expert zur EM
Foto: McCann

In den kommenden vier Wochen wird es für viele Männer nur ein Thema geben: die Fußball-EM in Frankreich. Nach Nivea Men, Werbepartner von Bundestrainer Jogi Löw, springt auch Hauptkonkurrent L'Oréal Paris Men Expert auf das Thema auf und schickt seinen Markenbotschafter Wotan Wilke Möhring ins Rennen um die Gunst der Fans. Teil der Kampagne ist auch "11 Freunde"-Chefredakteur Philipp Köster.
Kern des Auftritts unter dem Motto "#Allesgeben" ist ein TV-Spot mit Testimonial und Schauspieler Wotan Wilke Möhring, der auf allen reichweiten Sendern sowie im Netz zu sehen ist. Kreiert hat den Film die L'Oréal Paris-Leadagentur McCann, die Produktion übernahm NHB Düsseldorf und Regie führte Jan Kulkies. In Print wirbt die Marke mit speziellen Motiven im "Kicker"-Sonderheft zur Euro sowie in der EM-Ausgabe der "11 Freunde". Zudem gibt es weitere Anzeigen etwa in "Sport Bild", "Business Punk" und "GQ" (Media: L'Équipe L'Oréal).
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Die Kooperation mit "11 Freunde" geht zudem über die Platzierung von Anzeigen hinaus: Während der EM bestreitet Wotan Wilke Möhring gemeinsam mit Philipp Köster, Chefredakteur des Magazins, eine Online-Challenge. Youtuber C-Bas moderiert die insgesamt vier Webisodes. Alle Online-Aktivitäten werden auf einer von MRM//McCann konzipierten Microsite gebündelt, die Moccu umgesetzt hat. Während der EM begleitet L'Oréal Men Expert zudem das "11 Freunde"-EM-Quartier auf den Public-Viewing-Events des Berliner Astra Kulturhauses sowie in den Szene-Clubs Lido und Bi Nuu. Die Marke unterstützt auch die quer durch Deutschland tourende "11 Freunde"-Vereinsheimtour.
"Für die Zielgruppe von L’Oréal Men Expert hat die EM 2016 eine große Bedeutung", sagt Stefan Bächle, Creative Director bei McCann in Düsseldorf. "Mit unserer Kampagnen-Offensive stellen wir bewusst den Bezug der Marke zur EM 2016 mit einem Augenzwinkern dar." Dadurch sollen die Relevanz der Kommunikation erhöht und ein positiver Image-Transfer generiert werden. fam
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