Kennen Sie die Dederichs? Zum 90-Jahre Jubiläum feiert Rewe seine Genossen

Samstag, 02. September 2017
Zum Jubiläum wirbt Rewe mit der Kaufmannsfamilie Dederichs
Zum Jubiläum wirbt Rewe mit der Kaufmannsfamilie Dederichs
© Rewe
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Der Kaufmann als Werbefigur, das ist eigentlich ein Markenzeichen von Edeka. Aber zum 90-jährigen Bestehen sind die selbstständigen Kaufleute, die das Rückgrat der Rewe Genossenschaft bilden, die Stars in Rewes Jubiläumskampagne. Mit der von Thjnk kreierten Kampagne „Wir tun alles für unsere Kunden. Und das seit 1927“ will sich der Kölner Händler nicht nur als Innovationstreiber über Themen wie Lieferservices profilieren, sondern auch über das Feiern seiner Tradition auch die Kernkompetenz als Lebensmittelhändler stärken. Denn angesichts aggressiver LEH-Newcomer wie Amazon Fresh wird Tradition zum immer relevanteren Differenzierungsaspekt im Wettbewerb.

Herzstück der Kampagne (Mediaplanung: OMD Düsseldorf, Rewe Digital) ist ein TV-Spot, der die Rewe-Kaufmannsfamilie Dederichs in Kaarst bei Düsseldorf porträtiert. Die Familie arbeitet bereits seit fünf Generationen als Rewe-Händler und steht damit nach Meinung des Unternehmens ideal für die genossenschaftlichen Wurzeln der Marke und das Engagement aller 120.000 Rewe-Mitarbeiter. Zusätzlich zur TV-Kampagne präsentiert Rewe die Familie auch im Rahmen einer Handzettel-Erweiterung, wo sie die Rewe-Werte präsentieren soll. Die bis zum 22. Oktober laufende Kampagne wird durch PoS-, Print- und Online-Maßnahmen ergänzt. So informiert die Kampagnen-Website rewe.de/90Jahre nicht nur über die Unternehmensgeschichte, sondern ermöglicht auch die Teilnahme an einem Gewinnspiel mit mehr als 1000 Preisen. Darüber hinaus präsentieren Rewe-Kaufleute zum Jubiläum ihre Lieblingsrezepte auf rewe.de/deinekueche.

Spannend bleibt die Frage, ob Rewe-Marketingchefin Elke Wilgmann es bei der Jubiläumskampagne belassen oder auch in Zukunft regelmäßig die lange Tradition der Marke betonen wird. Seit 2006 war Rewe vor allem damit beschäftigt, die Vielzahl der zugekauften Händler unter einem Markenauftritt zu integrieren und daraus eine klar differenzierte Markenkommunikation zu entwickeln. Doch mit den wachsenden Uptrading-Bemühungen der Discounter und der drohenden Konkurrenz von Online-Lebensmittelhändlern wird Tradition als Markenmerkmal wertvoller. cam

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