"Joy Will Take You Further" Johnnie Walker startet größte Kampagne der Markengeschichte

Freitag, 18. September 2015
Johnnie Walker setzt in seiner globalen Markenkampagne erneut auf prominente Testimonials
Johnnie Walker setzt in seiner globalen Markenkampagne erneut auf prominente Testimonials
Foto: Screenshot Youtube

Johnnie Walker macht ein ganz großes Fass auf: Gemeinsam mit Leadagentur Anomaly startet die Whiskymarke aus dem Hause Diageo die größte Markenkampagne seit ihrem Bestehen. Der Auftritt, in dessen Mittelpunkt ein 90-sekündiger Film steht, läuft in über 50 Ländern an und soll in wenigen Wochen mehr als 270 Millionen Verbraucher erreichen.
"Joy Will Take You Further" heißt die Kampagne und ist laut der Marke die logische Weiterentwicklung der Erfolgskampagne "Keep Walking", die stolze 13 Jahre lang (2000-2013) von der ehemaligen Stammagentur BBH betreut wurde. Mittlerweile ist Anomaly am kreativen Ruder und soll dabei helfen, das globale Wachstum von Johnnie Walker voranzutreiben. Dazu rücken Marke und Agentur eine "neue Perspektive zum persönlichen Fortschritt" in den Fokus des werblichen Aufschlags - und zeigen, dass Spaß und Freude am Leben die Menschen wirklich voranbringen. "Keep Walking" vermittelte dagegen, dass Ehrgeiz und harte Arbeit zum Erfolg führen. In dem bunten und facettenreichen Vignettenfilm treten neben Jude Law, der bereits im letzten Jahr einen großen Auftritt für Johnnie Walkers Blue Label hatte, auch Formel-1-Pilot Jenson Button, der chinesische Schauspieler Zhao Wei, die Band OK Go sowie das mexikanische Model Montserrat Oliver auf. In der zweiten Hälfte des Spots werden zudem Whisky-Connaisseure und Bartender präsentiert, die ihren Beitrag dazu leisten, dass Johnnie Walker zu den meistgetrunkenen Scotchmarken der Welt gehört. "Johnnie Walker steht seit jeher für den Fortschritt - das verkörpert die Geschichte unseres Whiskys, seit unser Gründer John Walker vor fast 200 Jahren das alles begonnen hat", sagt Guy Escolme, Global Brand Director bei Johnnie Walker. "Zwei Jahrhunderte Erfahrung haben uns gelehrt, dass Fortschritt nicht unbedingt eine endlose Bergauf-Wanderung ist - wir können die Schritte genießen, die wir machen, und je mehr Spaß wir daran haben, desto eher werden wir unser Ziel erreichen. Die Wissenschaft bestätigt unsere Überzeugung, die im Herzen unserer Marke liegt: 'Freude bringt dich weiter'."
Neben dem Hauptfilm kommen mehrere 20-Sekünder im TV zum Einsatz, die kurze Geschichten um einzelne der prominenten Protagonisten erzählen. Zudem umfasst die Kampagne Maßnahmen in Print, Digital und am PoS. tt
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