Jeep Fashion-Lizenzen und -Stores sollen die Marke pushen

Freitag, 13. Juni 2014
Jeep will seine Modelinie in eigenen Stores vertreiben (Foto: Jeep)
Jeep will seine Modelinie in eigenen Stores vertreiben (Foto: Jeep)


Die amerikanischen Geländewagenmarke Jeep spielt in den globalen Wachstumsplänen von Fiat-Chrysler eine entscheidende Rolle. Und so ist es kein Zufall, dass Jeep die Kundenbasis der Marke auch mit dem Lizenzgeschäft ausbauen will. Und zwar nicht mit den üblichen Bobbycars, sondern mit einer Bekleidungslinie, die in eigenen Jeep-Stores sowie online via Jeep-outfitter.com vertrieben wird. Vor wenigen Wochen wurde in München der erste europäische Monolabel-Store eröffnet, einen weiteren gibt es inzwischen in Paris. Lizenznehmer der Fashion-Linie in Europa ist die italienische Firma Trerè International, die auch die Highend-Funktionstextilmarke X-Bionic im Portfolio hat. Die Fäden des Lizenzgeschäftes der Chrysler Group liegen jedoch in der Hand des Spezialisten The Licensing Company (TLC), die etwa auch für Mercedes-Benz und Coca-Cola tätig ist.

"Die Qualität muss stimmen, damit es dem Anspruch der Marke entspricht , gibt Marlies Rasl, Managing Director von TLC Germany, die Strategie vor, bei der Wahl der Lizenznehmer sehr wählerisch und in enger Abstimmung mit Chrysler vorzugehen. Für Jeep ist mit dem Brillenproduzenten Ivko aus der Eifel bereits ein weiterer Partner für Europa an Bord, die Segmente Schuhe und Taschen stehen auf der Agenda.

Die Pläne von TLC mit Jeep-Lizenzen reichen jedoch weiter. Neben der Kernmarke Jeep mit outdoortauglicher Bekleidung sollen die Brands Jeep Spirit (jüngere Fashion), JXP Jeep Xtreme Performance (Highend-Funktionsequipment) und J is for Jeep (Kleinkinderbekleidung) der Geländewagenmarke Schub verleihen. Ob die ambitionierten Wachstumspläne aufgehen, lässt sich für Europa noch nicht sagen. Vor allem in Asien ist die Expansion indes schon weit vorangekommen. In China etwa gibt es 21 Jeep-Stores und 1331 -Shop-in-Shops, in Südkorea bereits 57 Jeep-Spirit-Läden. joz

Mehr zu Jeep-Stores und weitere Beiträge zum Thema lesen Sie im HORIZONT-Report Outdoor & Lifestyle hier
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