Jack Wolfskin Wie der Outdoorhersteller die besonderen Momente im Leben feiert

Freitag, 15. Juli 2016
Ein erstes Printmotiv der neuen Markenkampagne von Jack Wolfskin
Ein erstes Printmotiv der neuen Markenkampagne von Jack Wolfskin
Foto: Jack Wolfskin
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Jack Wolfskin Markenkampagne OutDoor Friedrichshafen


Schon fast traditionell gibt Jack Wolfskin auf der Outdoor in Friedrichshafen einen Ausblick auf die neue Markenkampagne des Outdoorbekleidungsherstellers. Im September startet der Auftritt unter dem Motto "#Mach Dein Leben unvergesslich".
In Friedrichshafen findet derzeit so etwas wie das Klassentreffen der Outdoor-Branche statt. Man trifft sich, man netzwerkt, man schaut, was wie sich die anderen so entwickelt haben und was sie so alles im Gepäck dabei haben. Jack Wolfskin zeigt noch ein bisschen mehr. Der Idsteiner Outdoorausstatter für bewegungsfreudige Frischluftanhänger gibt nicht nur einen Ausblick auf die Produkthighlights der Sommer-Kollektion 2017, sondern auch einen Einblick in die Kreation der Herbst-Winter Kampagne 2016. Der kommende Auftritt, von dem HORIZONT ONLINE bereits ein Motiv vorliegt, steht unter der Botschaft "#Mach Dein Leben unvergesslich".
Ein erstes Printmotiv der neuen Markenkampagne von Jack Wolfskin
Ein erstes Printmotiv der neuen Markenkampagne von Jack Wolfskin (Bild: Jack Wolfskin)
Es geht dabei um die besonderen Geschichten im Leben, die Abenteuer und Momente, die für Menschen Bedeutung haben und von denen sie noch 30 Jahre später im Freundeskreis und auf Familienfesten erzählen. Die Schlittenhundefahrt, die Gipfelbesteigung in den Alpen, die Fahrt mit einem Rennbob. "Die Kampagne ist Aufforderung und Haltung zugleich und drückt aus, worum es im Leben wirklich geht… das eine Leben, das wir Menschen haben so glücklich, erfüllt und bedeutungsvoll als möglich zu gestalten", sagt Jan Erik van Dijk, Director Global Brand Marketing. On Air ist die Kampagne offiziell zwischen September und November in den Kernmärkten Deutschland, Österreich, der Schweiz und Großbritannien zu sehen sein. Neben Printanzeigen in Outdoor-, Sportlifestyle- und Reisetiteln in den Märkten Deutschland und Großbritannien kommen 20- und 25-Sekündige Imagespots in TV und Online zum Einsatz. Ergänzt wird die Kampagne in digitalen Medien durch den Einsatz von Display und Bewegtbild. Wichtig aus Sicht des Content Marketings: Das Jack Wolfskin Magazin (Blog) und Landingpage sollen als zentrale Plattformen Geschichten von Menschen erzählen, die ihr Leben unvergesslich gemacht haben. "Zusätzliche Unterstützung erfährt die Kampagne durch eine Bewegtbildproduktion, die im Fokus der umfangreichen Social-Media-Aktivierungen stehen wird", ergänzt van Dijk.

Für die Kreation der Kampagen ist Intention Werbeagentur aus Bonn zuständig. Den Social Media-Part übernimmtWerbewelt mit Sitz in Stuttgart. Zudem unterstützt digital Machinas aus Barcelona.  mir
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