Ikea Wie ein Monster, ein Einhorn und ein Stinktier Geld für Kinder sammeln

Freitag, 06. November 2015
Einer der Gewinner des Ikea-Zeichenwettbewerbs mt der von ihm erfundenen Figur als Puppe
Einer der Gewinner des Ikea-Zeichenwettbewerbs mt der von ihm erfundenen Figur als Puppe
Foto: Ikea
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IKEA Einhorn UNICEF Crowdsourcing


Es ist eine Kampagne, die schon seit dreizehn Jahren läuft, doch 2015 sind ihre Werbeträger besonders fantasievoll: Für die im November gestartete Stofftier-Kampagne hat Ikea erstmals Kinder als Puppendesigner eingespannt. Dabei ist ein Sortiment äußerst schillernder Botschafter des guten Willens für die Unicef-Kooperation "Kindern eine Zukunft spenden" entstanden: Vom grünen Monster bis zum Einhorn ist alles dabei.

Die Ikea Stofftierkampagne ist eine Kooperation zwischen der Ikea Foundation, Unicef und Save the Children. Für jedes Stofftier oder Kinderbuch, das zwischen dem 1. November und 24. Dezember 2015 verkauft wird, spendet die Ikea Foundation einen Euro an Save the Children und Unicef. 77 Millionen Euro Spendengelder für mehr als 11 Millionen Kinder sind laut Unternehmen auf diese Weise schon zustande gekommen. Seit vergangenem Jahr bezieht der schwedische Möbelhändler seine Fans allerdings stärker in die Vorbereitung der Aktion mit ein: Damals hatte Ikea die Kinder von Ikea-Family-Mitgliedern in der ganzen Welt dazu eingeladen, ihr Traumstofftier zu entwerfen. Aus Tausenden Beiträgen wurden zehn Gewinner für die neue, limitierte Stofftierkollektion Sagoskatt ausgewählt. Das Unternehmen ist mit der Resonanz seiner Markenfans so zufrieden, dass es auch in diesem Jahr während der Stofftierkampagne Malwettbewerbe für die Kinder von Ikea-Family-Mitgliedern veranstalten will.

Die komplette limiterte Puppenkollektion
Die komplette limiterte Puppenkollektion (Bild: Ikea)
Diese Entscheidung ist aus Marketingssicht gut nachvollziehbar. Denn der Wettbewerb schafft nicht nur ein weiteres relevantes Markenerlebnis für die Mitglieder des Kundenbindungsprogramms Ikea Family. Wie die aktuelle Kollektion zeigt, entstehen dabei auch Modelle, die in dieser kindlichen Kreativität von erwachsenen professionellen Designern kaum zu übertreffen wären. cam

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