Hör mal hin Galeria Kaufhof startet Radiokampagne

Donnerstag, 12. Dezember 2013
Galeria Kaufhof kurbelt das Weihnachtsgeschäft an
Galeria Kaufhof kurbelt das Weihnachtsgeschäft an

Galeria Kaufhof setzt im Weihnachtsgeschäft auf eine bundesweit flächendeckende Radiokampagne. Bis Heiligabend umfasst der Auftritt vier Funkflights. Um eine möglichst große Reichweite zu erzielen, setzt das Warenkaufhaus auf ein enges Zusammenspiel von Kreation und Mediaplanung.
Insgesamt hat das Unternehmen unter dem Motto "Für alle, die Ihnen am Herzen liegen" 13 Spots inhaltlich auf die jeweilige Zielgruppe der Sender ausgerichtet. So gibt es Clips, die gezielt jüngere Hörer ansprechen und daher auf Sendern wie Big FM oder 1LIVE laufen. Davon unterscheiden sich Commercials für Sender mit Mainstream-Zielgruppen wie Antenne Bayern oder NDR2. Über die unterschiedlichen Sender kommunizieren die Spots in den einzelnen Wochen jeweils aktuelle Inhalte der Weihnachtskampagne. Dazu zählen unter anderem ein Gewinnspiel, Produkte, der Online-Shop und Geschenkideen in letzter Minute. "Auf diese Weise gelingt es uns, in den Spots die Freude am Schenken und die ganze Vielfalt des Warenhaussortiments zur Geltung zu bringen", sagt Volker Schlinge, Leitung Marketing Galeria Kaufhof.

Die Konzeption der Kampagne hat Scholz & Friends Düsseldorf entwickelt. "An diesem Funk-Projekt hat uns besonders die Komplexität gereizt und gefordert. Einen kreativen Ansatz zu finden, mit dem nicht nur diverse Produkte beworben werden können, sondern der sich auch auf unterschiedliche Zielgruppen anpassen lässt, hat uns großen Spaß gemacht", sagt Stefan Hüttemeister, Geschäftsführer von Scholz & Friends. Die Agentur wird auch in 2014 die Kampagne zum 135. Geburtstag von Galeria Kaufhof übernehmen.

Die Produktion fand im Studio Soundhouse Tonproduktionen in Köln statt. Die Vermarktung erfolgt durch RMS Radio Marketing Service und ARD-Werbung Sales & Services (AS&S). Media-Agentur ist Universal McCann. Bei AS&S buchte das Handelsunternehmen die Deutschland-Kombi, bei RMS die Super Kombi.

Die Spots sind integraler Bestandteil der Kampagne "Wünsche werden wahr" der Galeria Kaufhof, die sich auch am PoS, in Print- und Außenwerbung, Direktmarketing, Newslettern sowie auf Galeria.de und Social Media Plattformen wiederfindet. mir
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