Handelswerbung Wenn Aldi den Hornbach in sich entdeckt

Donnerstag, 10. Oktober 2013
Aktuelle Anzeige von Aldi Süd
Aktuelle Anzeige von Aldi Süd

Spätestens nach dem TV-Start der Kaufland-Kampagne ist ein Trend nicht mehr zu übersehen: Die Lebensmitteldiscounter beschränken sich nicht mehr auf die reine Preisargumentation, sondern wollen zunehmend auch ein emotionales Markenimage kreieren. Dabei kommt es allerdings - wie in der Sortimentspolitik - auch in in der Werbung zu Anleihen bei besonders erfolgreichen Vollsortimentern. Vor einigen Wochen erntete Lidl für ein Anzeigenmotiv reichlich Häme, das sich kaum übersehbar an der Bilderwelt von Edekas Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" orientierte. Jetzt ist Aldi Süd unter die Handwerker gegangen und erinnert dabei auf unfreiwillig komische Art an Hornbach. "Mach was draus!" fordert der der Lebensmitteldiscounter in seiner Ende September gestarteten Anzeigenkampagne für die Handelsmarke Workzone und ist dabei nur geringfügig entfernt von dem Hornbach-Claim "Mach es zu deinem Projekt!". Auch das aus Werkzeugen gestaltete Logo "Dein Heim, dein Werk" könnte problemlos Bestandteil der neuen Herbst-Kampagne des aus Rheinland-Pfalz stammenden Baumarkt sein.

In der Detailgestaltung zeigt sich allerdings schnell, dass die Anzeige nicht aus der Kreativfeder von Hornbachs Leadagentur Heimat stammt. Denn während Heimat in den Hornbach-Kampagnen stets die emotionale Relevanz des eigenen Projekts für den Heimwerker in den Mittelpunkt der Story stellt, wird der heimwerkende Mann in der Aldi-Werbung von wesentlich profaneren Motiven angetrieben: "Ärmel hochkrempeln, anpacken - und anschließend die süße Belohnung abholen."

Worin die süße Belohnung besteht, verrät ein Bild gleich neben der Copy. Hier hält der erfolgreiche Heimwerker eine schöne Frau im Arm, die seinen handwerklichen Fähigkeiten offensichtlich nicht widerstehen konnten. Unverzichtbare Zutat für das Happy End waren die Handwerkzeuge der Aldi-Handelsmarke, wie die Anzeige in klassischer 50er-Jahre-Werbelogik behauptet: "Mit Workzone wird jeder Pantoffelheld zum Heimwerkerkönig!!!" cam
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