Globale Kampagne UBS relauncht die Marke und stellt die wichtigen Fragen des Lebens

Dienstag, 01. September 2015
Für die globale Kampagne engagierte UBS die Fotografin Anne Leibovitz
Für die globale Kampagne engagierte UBS die Fotografin Anne Leibovitz
Foto: UBS/Anne Leibovitz
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UBS Anne Leibovitz Publicis Groupe S.A.


Nach über fünf Jahren startet UBS wieder eine globale Markenkampagne. Dafür hat der Schweizer Finanzdienstleister seinen gesamten Auftritt einem Relaunch unterzogen und gemeinsam mit Publicis in Zürich und anderen Agenturpartnern am Markendesign, an der Tonalität sowie am Sound-Logo gearbeitet. Für die weitgehend digitale Kampagne holt UBS zudem Star-Fotografin Anne Leibovitz an Bord.
In einem puristischen, aber nicht minder eindringlichen Film stellt UBS die wichtigen Fragen des Lebens - in verschiedenen Sprachen. Unterlegt ist der Spot mit dem Song "Hero" der US-Band Family of the Year. Weitergeführt wird die Kampagne durch die Fotos von Leibovitz, die Unternehmerinnen und Unternehmer mit ihren Fragen porträtiert. "Wir wollten eine unverwechselbare und emotionale Kampagne sowie eine frischere und modernere UBS. Ich glaube, das ist uns gelungen, weil wir nichts dem Zufall überlassen, sondern umfangreiche Marktforschung unternommen haben", so Hubertus Kuelps, Group Head of Communications & Branding bei UBS. UBS steckt nach eigenen Angaben 70 Prozent des Medieninvestments in digitale Kanäle, einschließlich sozialer Medien. Spot und Porträts sind auf einer Microsite zu sehen. Dort will UBS im Laufe der nächsten zwei Jahre auch Video-Interviews mit über 40 Nobelpreisträgern der Wirtschaftswissenschaften veröffentlichen. Im Rahmen der Kampagne stellt UBS auch ein neues Brand Design vor, das besser für mobile und digitale Anwendungen geeignet sein soll, sowie eine neue Tonalität und Sprache. Auch das akustische Logo wurde überarbeitet.
UBS arbeitete bei Kampagne und Markenrelaunch mit diversen Agenturpartnern zusammen, unter anderem mit Publicis, Poke, Prophet und Massive Music. Die Mediaplanung verantwortet Mediavest. fam

Die Motive von Anne Leibovitz:

Motiv aus der weltweiten UBS-Kampagne
Motiv aus der weltweiten UBS-Kampagne (Bild: UBS/Anne Leibovitz)
Motiv aus der weltweiten UBS-Kampagne
Motiv aus der weltweiten UBS-Kampagne (Bild: UBS/Anne Leibovitz)
Motiv aus der weltweiten UBS-Kampagne
Motiv aus der weltweiten UBS-Kampagne (Bild: UBS/Anne Leibovitz)
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