Gelbe-Seiten-App Schneller finden statt länger suchen

Dienstag, 01. Juli 2014
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Die gedruckten Gelben Seiten kommen auf eine Bekanntheit von fast 99 Prozent. Bei der App sieht das noch anders aus. Das will das Branchenverzeichnis jetzt ändern. Das Such- und Findangebot startet unter dem Slogan "Näher dran an meinem Leben" in TV und Online eine Kampagne. Das Budget kommuniziert Gelbe Seiten nicht. Nur von einem hohen Werbedruck in den kommenden vier Wochen ist die Rede. Und von einem zweiten Flight, der ab September stattfinden wird. "Wir wollen die Bekanntheit unserer digitalen Medien steigern", erklärt Gelben Seiten Marketing-Geschäftsführer Stephan Theiß das Ziel des Auftritts. 

Das verwundert kaum. Zum einen nimmt die mobile Suche weiter zu. Zum anderen wird der Markt aufgrund der vielen Konkurrenten wie "Around me" nicht gerade einfacher. Aktuell verzeichnet die App 2,5 Millionen Downloads. In den kommenden Wochen soll sich die Zahl weiter erhöhen. Die zwei Spots erzählen daher kleine Alltagsgeschichten, die den Mehrwert und die Funktionen der App verdeutlichen sollen.

Um das noch stärker zu visualisieren, hat Heye Hamburg als verantwortliche Kreativagentur gemeinsam mit den 3-D-Spezialisten des schwedischen Animations- und VFX-Studios Fido eine Hand entwickelt, die als animierter Hauptdarsteller den Nutzen der App unterstreichen soll. "Die Hand verdeutlicht das Leistungsspektrum der App. Sie weist immer den richtigen Weg", sagt Detlef Arnold, Geschäftsführer Beratung Heye Hamburg. Der hohe Produktionsaufwand und die intensive Arbeit an dem Werk haben sich für Gelbe-Seiten-Manager Theiß gelohnt. "Wir differenzieren uns so stärker im Wettbewerb." Vor allem junge Zielgruppen und Menschen im mittleren Alter möchte er damit gezielt ansprechen.

Zur Wirkung soll auch Musik beitragen. Der Song "Brother" der Aufsteiger-Band "Mighty Oaks" verstärkt die Wirkung der Bilder, die unter der Regie von Laurentius Emmelmann entstanden sind. "Wir haben die emotional passende Musik gefunden", sagt Arnold. Zu sehen sind die Filme auf reichweitenstarken Privatsendern und in einer Onlineversion in affinen Bewegtbildumfeldern in der digitalen Welt. Planung und Schaltung erledigt Carat in Wiesbaden. mir
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