FC Bayern München Procter & Gamble sponsert den deutschen Rekordmeister, Neuer wird Testimonial

Mittwoch, 20. April 2016
Bayern München und Procter & Gamble tun sich zusammen
Bayern München und Procter & Gamble tun sich zusammen
Foto: Procter & Gamble Germany/Leopold Fiala

Der FC Bayern München erweitert seine Sponsorenriege um einen weiteren großen Namen und geht eine Partnerschaft mit Procter & Gamble ein. Die Zusammenarbeit mit dem neuen Klassik-Partner (3. Ebene) beginnt im Juli 2016. Im Fokus stehen zunächst gemeinsame Aktionen für die P&G-Marken Gillette, Braun, Head & Shoulders sowie Oral-B. Dabei sollen Maßnahmen wie TV- und Digital-Kampagnen, Instore Marketing sowie spezielle Produkt-Editionen entwickelt werden. 
Das Ziel des Schwalbacher Konsumgüterriesen ist es, sich gezielt "an die große Gruppe der Fußballfans" wenden zu können. Bislang nutzt P&G dafür einzelne Spieler und Persönlichkeiten: So ist Bayern-Stürmer Thomas Müller bereits seit zwei Jahren als Testimonial für Gillette unterwegs, die bayerische Torwart-Legende Sepp Maier wurde ebenfalls vor zwei Jahren als Qualitäts-Botschafter verpflichtet. Nun will sich das Unternehmen auch die Strahlkraft der Gesamtmarke FC Bayern München zunutze machen. "Der FC Bayern München steht für Freude am Wettbewerb und für den Anspruch, Spitzenleistungen immer wieder zu bestätigen. Dieses Denken teilen wir bei unseren Marken. Auch wir wollen immer gewinnen. Daran arbeiten wir jeden Tag", sagt Gabriele Hässig, Geschäftsführerin Kommunikation bei P&G.

Gleichzeitig startet P&G auch eine exklusive Zusammenarbeit mit FCB-Torwart Manuel Neuer: Der amtierende Welttorhüter wird Testimonial für die Marke Head & Shoulders - und tritt damit in die Fußstapfen seines Nationalmannschaftskollegen Mats Hummels.
  • Adidas ist einer der Hauptpartner des FC Bayern und Ausrüster des deutschen Rekordmeisters. Außerdem hält das Unternehmen 8,33 Prozent an der FC Bayern München AG.
    Adidas ist einer der Hauptpartner des FC Bayern und Ausrüster des deutschen Rekordmeisters. Außerdem hält das Unternehmen 8,33 Prozent an der FC Bayern München AG. (Bild: Adidas)
  • Ebenfalls 8,33 Prozent an der FC Bayern München AG hält die Allianz. Die Versicherung ist als Hauptpartner zudem Namenssponsor der Allianz-Arena.
    Ebenfalls 8,33 Prozent an der FC Bayern München AG hält die Allianz. Die Versicherung ist als Hauptpartner zudem Namenssponsor der Allianz-Arena. (Bild: Allianz)
  • Dritter Anteilseigner an der FC Bayern München AG ist mit ebenfalls 8,33 Prozent der Autobauer Audi. Die Ingolstädter richten jedes Jahr im Sommer zudem das Einladungsturnier Audi Cup aus.
    Dritter Anteilseigner an der FC Bayern München AG ist mit ebenfalls 8,33 Prozent der Autobauer Audi. Die Ingolstädter richten jedes Jahr im Sommer zudem das Einladungsturnier Audi Cup aus. (Bild: Audi)
  • Die Deutsche Telekom ist der langjährige Haupt- und Trikotsponsor der Münchner. Der aktuelle Vertrag wurde im Sommer 2015 abgeschlossen und läuft noch bis 2023.
    Die Deutsche Telekom ist der langjährige Haupt- und Trikotsponsor der Münchner. Der aktuelle Vertrag wurde im Sommer 2015 abgeschlossen und läuft noch bis 2023. (Bild: Telekom)
  • DHL ist Platin-Sponsor der Bayern sowie der internationale Partner für Logistik- und E-Commerce-Komplettlösungen. Der 2014 abgeschlossene Kontrakt läuft bis 2020.
    DHL ist Platin-Sponsor der Bayern sowie der internationale Partner für Logistik- und E-Commerce-Komplettlösungen. Der 2014 abgeschlossene Kontrakt läuft bis 2020. (Bild: DHL)
  • Nächster Platin-Partner der Bayern ist der Smartphone-Hersteller Gigaset. Der Startschuss für die auf drei Jahre angelegte Zusammenarbeit fiel im Sommer 2015.
    Nächster Platin-Partner der Bayern ist der Smartphone-Hersteller Gigaset. Der Startschuss für die auf drei Jahre angelegte Zusammenarbeit fiel im Sommer 2015. (Bild: Gigaset)
  • Seit 1. Januar 2016 ist Goodyear Platinpartner. Die auf mehrere Jahre geschlossene Vereinbarung beinhaltet unter anderem die Bandenwerbung bei allen Bundesliga-Heimspielen.
    Seit 1. Januar 2016 ist Goodyear Platinpartner. Die auf mehrere Jahre geschlossene Vereinbarung beinhaltet unter anderem die Bandenwerbung bei allen Bundesliga-Heimspielen. (Bild: Goodyear)
  • Der Solarkonzern Yingli ist seit 2011 Platinpartner der Bayern und war damit das erste chinesische Unternehmen als Premium-Sponsor bei einem Fußball-Bundesligisten.
    Der Solarkonzern Yingli ist seit 2011 Platinpartner der Bayern und war damit das erste chinesische Unternehmen als Premium-Sponsor bei einem Fußball-Bundesligisten. (Bild: Yingli)
  • Nicht ganz unumstritten ist die Platinpartnerschaft der Bayern mit dem Hamad International Airport in Doha, Qatar. Der Kontrakt beginnt zur Saison 2016/17.
    Nicht ganz unumstritten ist die Platinpartnerschaft der Bayern mit dem Hamad International Airport in Doha, Qatar. Der Kontrakt beginnt zur Saison 2016/17. (Bild: HID)
  • Die Hypovereinsbank ist ebenfalls Platinpartner der Bayern. Im Angebot sind verschiedene FCB Konto-Modelle.
    Die Hypovereinsbank ist ebenfalls Platinpartner der Bayern. Im Angebot sind verschiedene FCB Konto-Modelle. (Bild: Hypovereinsbank)
  • Ein weiterer Platinpartner ist Paulaner - am häufigsten zu sehen bei den diversen Pokalfeierlichkeiten der Bayern.
    Ein weiterer Platinpartner ist Paulaner - am häufigsten zu sehen bei den diversen Pokalfeierlichkeiten der Bayern. (Bild: Paulaner)
  • Seit der Saison 2015/16 ist Tipico Platinpartner der Bayern. Im Winter aktivierte der Sportwettenanbieter da Sponsoring mit einem ersten eigens gedrehten TV-Spot (Kreation: JvM)
    Seit der Saison 2015/16 ist Tipico Platinpartner der Bayern. Im Winter aktivierte der Sportwettenanbieter da Sponsoring mit einem ersten eigens gedrehten TV-Spot (Kreation: JvM) (Bild: Tipico)
  • SAP sponsert nicht nur 1899 Hoffenheim: Die Platinpartnerschaft des Softwareunternehmens mit dem FC Bayern läuft sein 2014 und mindenstens bis 2017
    SAP sponsert nicht nur 1899 Hoffenheim: Die Platinpartnerschaft des Softwareunternehmens mit dem FC Bayern läuft sein 2014 und mindenstens bis 2017 (Bild: FC Bayern)
"Procter & Gamble als führender Spieler im Konsumgütermarkt passt sehr gut zum FC Bayern München", sagt Karl-Heinz Rummenigge, Vorstandsvorsitzende der FC Bayern München AG. "Auch wir haben einen Erfolgs- und Qualitätsanspruch und versuchen, jede Saison aufs Neue unseren Spitzenplatz im deutschen und internationalen Fußball zu bestätigen."
Bayern-CEO Karl-Heinz Rummenigge
Bild: FC Bayern München

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Während dies Sache der Deutschen Fußball Liga ist, kann der Verein an der Sponsoring-Stellschraube selbst drehen. Hierbei gab es zuletzt leichte Rückgänge: In der Saison 2014/15 betrugen die Einnahmen aus Sponsoring und Vermarktung 113,9 Millionen Euro, eine Spielzeit zuvor waren es 117,4 Millionen Euro. Um in diesem Segment wieder zu wachsen, hat Bayern München neben P&G neue Sponsoren an Bord geholt wie Gigaset und Beats by Dre. ire
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