Erste Arbeit von Saint Elmo's So wirbt Mehmet Scholl für Expert

Dienstag, 26. April 2016
Mehmet Scholl und der Expert-Berater sollen zum Dauergast in der TV-Werbung werden
Mehmet Scholl und der Expert-Berater sollen zum Dauergast in der TV-Werbung werden
Foto: Expert

Bei Dacia wurde ihm seine Spielzeit mittlerweile deutlich beschnitten, dafür schickt ihn Expert jetzt gemeinsam mit einem seiner Fachberater als dauerpräsente Doppelspitze auf den Platz. In der ersten Markenkampagne der neuen Leadagentur Saint Elmo's für den Elektronikhändler ist Testimonial Mehmet Scholl eine Schlüsselfigur. Dabei muss er allerdings auch beweisen, dass er mehr reißen kann als sein Werbevorgänger Miroslav Klose.
Der direkte Vergleich der werbenden Fußballer dürfte jedoch schwerfallen. Während Klose ausschließlich während Fußballevents eingesetzt wurde, ist Scholl integraler Bestandteil der laufenden Markenkampagne, die am 24. April angelaufen ist. "Die gesamte Kampagne fußt auf der Strategie, dass wir einerseits unsere ‚Lautstärke’ in der Werbung erhöhen und andererseits unsere Leistungsvorteile im Bereich Service und Beratungskompetenz gegenüber dem Wettbewerb hervorheben", erklärt Expert-Marketingleiter Dietmar Bauer die grundlegende Kampagnenstrategie. Für die höhere Lautstärke ist Scholl nun an Bord, den Service und die Beratungskompetenz soll der neue Claim  "Mit den besten Empfehlungen" vermitteln, der ab sofort den alten und emotionsfreien Claim "preiswert + kompetent" ersetzt. Zum Kampagnenstart präsentiert Mehmet Scholl ein Gewinnspiel zum Fußballgroßereignis EM, doch in den folgenden Wochen sollen vor allem die wöchentlichen Spots mit unterschiedlichen Produktangeboten ihre Wirkung entfalten. Die Mechanik ist dabei stets diesselbe: Der Expert-Kunde Mehmet Scholl  holt sich für technische Fragen rund um seine eigenen vier Wände Unterstützung von einem Expert-Fachberater. Dabei spielt sich der Sportexperte mit dem von Mike Maas gespielten Technikexperten verbal die Bälle zu, was das Publikum zum Schmunzeln bringen soll. Am Ende steht immer eine konkrete Produktempfehlung.

Auch wenn es Bauer so nicht benennen will, wird der von Maas gespielte  Berater in der Kampagne eine Rolle spielen, die streckenweise an den von Antoine Monot gespielten Tech-Nick in der Saturn-Kampagne erinnert. Maas leiht auch in anderen Medienkanälen der Expert-Servicekompetenz sein Gesicht und wird so zur Verkörperung der Gesamtbelegschaft. "Wir wissen, dass echte Fachberatung für die meisten Käufer von übergeordneter Wichtigkeit ist. Daher haben wir Mehmet Scholl einen Expert-Fachberater als zweiten Protagonisten an die Seite gestellt", sagt Bauer. Neben der TV-Kampagne setzt Expert auch auf Beilagen im EM-Layout. Darüber hinaus wird Expert während der Europameisterschaft mit Mailings, PoS-Material, im Online-Auftritt und einem weiteren deutschlandweiten Gewinnspiel für Aufmerksamkeit sorgen. Die Mediaplanung betreut Mediaplus Regio. cam
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