Easyjet Kampagne Wie der Billigflieger im Lufthansa-Terrain wildert

Montag, 27. Oktober 2014
So wirbt Easyjet um Geschäftsreisende
So wirbt Easyjet um Geschäftsreisende
Foto: Foto: Easyjet

Der Pilotenstreik hat das Image der Lufthansa in den vergangenen Wochen erheblich beschädigt. Wie angreifbar die Frankfurter Fluggesellschaft dadurch geworden ist, zeigt jetzt eine Kampagne von Easyjet. Die britische Billigfluglinie wirbt zum ersten Mal mit Werbespots um Geschäftskunden - und damit um die klassische Lufthansa-Zielgruppe.
Das von der Kreativagentur VCCP entwickelte Commercial (Media: OMD, Berlin) positioniert Easyjet als Airline, die vor allem für Pünktlichkeit steht - ein Alleinstellungsmerkmal, dashierzulande traditionell die Lufthansa für sich beansprucht, zuletzt in der von Kolle Rebbe entwickelten "Nonstop You"-Kampagne (siehe Spot unten).
Dass sich Easyjet nun zum ersten Mal überhaupt mit einem Werbespot an Geschäftsreisende richtet, zeigt, dass die Konkurrenz die aktuelle Krisensituation der Lufthansa als echte Chance begreift - und bereit ist, diese zu nutzen. "Mit der neuen Werbekampagne sprechen wir vor allem Geschäftsreisende an, die Easyjet bisher noch nicht in Betracht gezogen haben", buhlt Peter Duffy, Commercial Director bei Easyjet, um die Lufthansa-Klientel. Easyjet solle nicht einfach nur als kosteneffizientere Möglichkeit, sondern als insgesamt "schlauere Wahl für Businessreisende" wahrgenommen werden, so Duffy weiter. 

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Bild: Lufthansa

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Der Easyjet-Spot, an dem auch Schauspieler Hugh Laurie ("Dr. House") als Sprecher mitwirkte, startete bereits Mitte September im britischen Fernsehen. Jetzt läuft die Kampagne "Business Sense" auch in Deutschland sowie in Frankreich, Italien, der Schweiz, den Niederlanden und Portugal an. In Deutschland wird der Spot zunächst nur im Kino zu sehen sein. Außerdem sind Printanzeigen sowie Außenwerbung und Digitalkampagnen geplant. 

Easyjet hat seinen Marktanteil bei Geschäftsreisen nach eigenen Angaben in den vergangenen Jahren deutlich ausgebaut. Laut Unternehmensangaben ist jeder fünfte Easyjet-Passagier geschäftlich mit der Fluggesellschaft unterwegs. Jährlich fliegen mehr als zwölf Millionen Geschäftsreisende mit der Airline. mas
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