EM-Kampagne Rewe lässt es wieder müllern

Dienstag, 03. Mai 2016
Thomas Müller ist erneut das Gesicht der Rewe EM-Kampagne
Thomas Müller ist erneut das Gesicht der Rewe EM-Kampagne
Foto: Rewe

Der süße Sieg, die bittere Niederlage - dass Wettkämpfe ihren ganz eigenen Geschmack haben, ist eigentlich kein Geheimnis. In seiner EM-Kampagne geht der offizielle DFB-Ernährungspartner Rewe einen Schritt weiter und fragt "Wie schmeckt die EM?". Die Antwort der von Thjnk kreierten Kampagne rund um Nationalspieler Thomas Müller und Mannschaftskoch Holger Stromberg führt direkt an den Grill.

Zum sportlichen Großevent in Frankreich spielt der Händler die ganze Klaviatur der Kommunikationsmöglichkeiten aus. Kern ist eine auf sieben Wochen angelegte klassische TV-Kampagne, die den thematischen Bogen zur Grillsaison schlagen soll. Während Müller auf dem Platz ackert, erspürt Mannschaftskoch Stromberg auf den Zuschauerrängen, aus welchen Geschmacknuancen die Europameisterschaft wohl komponiert ist. In einem begleitenden Online-Video, das schon Ende April freigeschaltet wurde, war dagegen Thomas Müller der Hauptprotagonist. In "Versteckte Kamera" durfte er am Ladenfunk eines bayerischen Rewe-Markts für humorvolle Verwirrung bei den Kunden sorgen. Unter den Kunden befand sich natürlich auch "rein zufällig" Mannschaftskoch Stromberg. In die inhaltliche Klammer liefert die Microsite rewe.de/em


Den umittelbaren Impuls für die Kundenfrequenz soll allerdings die offizielle DFB-Sammelkartenaktion liefern. Hier bekommen Kunden pro 10 Euro Einkaufswert eine der 36 DFB Sammelkarten. Die Konzeption der Sammelkarten sowie des begleitenden Albums erinnert sicherlich nicht zufällig an die höchst erfolgreiche Star-Wars-Sammelaktion, mit der der Händler die Premiere von "Das Erwachen der Macht" begleitete. Auch hier lassen sich die Karten für ein Spiel nutzen und sind ebenfalls in einer exklusiven Glitzeredition erhältlich. Für besonders glühende Fußball-Fans bietet Rewe ergänzende Devotionalien an: Die offiziellen DFB-Sammelgläser, DFB-Filzuntersetzer, das DFB-Frühstücksbrettchen sowie DFB-Skat- und Mau-Mau-Spielkarten. cam

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