E-Books Tolino fordert Kindle jetzt mit eigenen Tablets heraus

Dienstag, 19. November 2013
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Erst war es das schlecht gehütetste Geheimnis der Branche und jetzt ist es noch nicht einmal das mehr. Wie der Weltbild Verlag jetzt offiziell bestätigt, ziehen die Partner hinter dem Kindle-Konkurrenzprodukt Tolino jetzt auch mit einem eigenen Tablet ins Weihnachtsgeschäft. Neben dem traditionellen E-Reader Tolino Shine werden Weltbild und die weiteren beteiligten Buchhandelsketten zwei eigene Tolino-Tablets unter dem Slogan "Lesen, Hören, Sehen" anbieten. Zudem startet Weltbild eine TV-Kampagne für den Tolino. Dass auf den Tolino E-Reader ein Tablet folgen würde, war schon bei der Premiere der Marke eine unwidersprochene Tatsache. Tolino ist eine Allianz der wichtigsten deutschen Buchhändler unter der technologischen Führung der Deutschen Telekom. Das im März gestartete Gemeinschaftsprojekt von Weltbild Verlag, Bertelsmann, Thalia und Hugendubel sollte dem stationären Buchhandel eine Alternative zu Amazons E-Book-Plattform Kindle bieten. Das Kalkül der Teilnehmer: Über ihre Filialen haben sie immer noch einen direkten Kontakt zur besonders lukrativen Zielgruppe der weiblichen Vielleser. Während Amazon vor allem die Generation der internetaffinen Early Adopter erreicht, hoffen die stationären Händler über Tolino nun den breiteren Kreis der traditionelleren Buchliebhaber dank einer besseren Beratungsleistung für das digitale Buch zu begeistern.

Diese Strategie scheint aufzugehen. Wie Weltbild bekannt gibt, konnten die beteiligten Händler seit März insgesamt "eine hohe sechsstellige Summe" an Tolino-Geräten verkaufen. Wie Tolino damit im Vergleicht zum Wettbewerber Kindle dasteht, ist allerdings schwer zu sagen, da sich Amazon mit konkreten Aussagen zum deutschen Markt traditionell zurückhält. Klar ist allerdings, dass auch andere Marktpartner die Ebooks als Wachstumsmarkt entdeckt haben. So hat auch der Vermarkter Ebook.de eine Kampagne mit Blick aufs lukrative Weihnachtsgeschäft gestartet und wirbt für einen eigenen E-Reader - hergestellt von Sony. cam
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