Dojo-Kampagne Wieso Bahlsen den legendären "Zurück in die Zukunft"-DeLorean nachbackt

Montag, 11. Juli 2016
Ein DeLorean aus Teig - Dojo inszeniert Moden Baking einmal anders
Ein DeLorean aus Teig - Dojo inszeniert Moden Baking einmal anders
Foto: Bahlsen

Von wegen altbacken: Zur Markteinführung seiner Cookie Chips wirbt Bahlsen gemeinsam mit der Agentur Dojo und inszeniert Modern Baking dabei einmal auf die andere Art. Unter dem Motto "Bake to the future" schicken Agentur und Kunde einen wahren Meister in die Werbeblöcke, der so ziemlich alles gebacken bekommt. Der amüsante 30-Sekünder soll vor allem die jüngere Zielgruppe ansprechen.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht Boris, ein Fan des Modern-Baking-Trends, der in der Küche so ziemlich jede Aufgabe meistert: die Winkekatze aus dem Asia-Markt um die Ecke kommt genauso aus seinem Ofen wie eine nachgestellte Mount-Rushmore-Landschaft und der legendäre DeLorean aus dem Klassiker "Zurück in die Zukunft". Nur an einer Herausforderung scheitert er schließlich und muss den Cookie Chips den Vortritt lassen (Produktion: It's us Media, Regie: Greg Bray). Die Tonalität des Auftritts von der Agentur Dojo Berlin unterscheidet sich deutlich von gewöhnlicher Keks-Promotion und folgt eher den unkonventionellen Kampagnen, die Bahlsen für seinen Riegel Pick Up fährt (Kreation: Kolle Rebbe). "Mit dem Spot sprechen wir eine jüngere Zielgruppe an, die gerne mal was Neues ausprobieren möchte und für außergewöhnliche Rezepturen und innovative Keks-Kreationen offen ist", sagt Caroline Vulter, Brand Managerin von Bahlsen. Der Film läuft in einer 20-Sekunden-Variante im TV, online ist er als 30-Sekünder zu sehen. Die Mediaplanung verantwortet Carat.
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Bild: Bahlsen

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Es ist nicht das erste Mal, dass Bahlsen dem Modern-Baking-Trend Tribut zollt. Bei der Bewegung geht es im Kern um die Neuinterpretation bewährter Rezepturen und um kreative Food-Fusionen. So zieht das Unternehmen beispielsweise mit der "Sweets on Streets-Tour" durch verschiedene Städte in Deutschland und will dort mit seinem Backstudio zu neuen Ideen inspirieren. Daneben hat Bahlsen eine PoS-Kooperation mit Starbucks umgesetzt und ruft gemeinsam mit Gruner + Jahr zum Start des Spots zur Couch-Cookie-Challenge auf. fam

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