Direktbank Barclaycard ändert Kommunikationsstrategie und investiert

Dienstag, 30. Dezember 2014
Eine Kampagne zwei Produkte: Die New Visa Kreditkarte und der Ratenkredit stehen im Mittelpunkt der Kampagne.
Eine Kampagne zwei Produkte: Die New Visa Kreditkarte und der Ratenkredit stehen im Mittelpunkt der Kampagne.
Foto: Braclaycard

Die Barclaycard erhöht zum Jahresende den Werbedruck. Erstmals in seiner Geschichte bewirbt der Finanzdienstleister die Kreditkarte und den Ratenkredit in einer Kampagne. Dafür wird ab dem 29. Dezember stark TV genutzt.
In den vergangenen Jahren hat die klassische Werbung bei der Barclaycard kaum eine Rolle gespielt. Der Finanzdienstleister konzentrierte sich vor allem auf das Direktmarketing und Online. Kurz vor Jahresende ändert das Unternehmen jetzt seine Strategie und das in zweierlei Hinsicht. Zum einen stellt die Bank zum ersten Mal ihre beiden Kernprodukte, die New Visa Kreditkarte und den Ratenkredit, in den Mittelpunkt ihrer Kommunikation. Zum anderen erhöht das Unternehmen den Druck, "in einem nie dagewesenen Umfang", wie es bei dem Finanzdienstleister heißt.
Konkret bedeutet das: Seit langer Zeit setzt Barclaycard wieder auf TV-Werbung. Der Spot läuft ab dem 29. Dezember auf Sendern wie Sat. 1, Pro Sieben und RTL II. Flankiert wird der Auftritt unter anderem von Printanzeigen, Mailings, Postwurf-Sendungen und Online-Maßnahmen. Unter der Leitidee "Goodbye -  Hallo" will die Direktbank bis Ende März 2015 Fakten transportieren, die die Kunden sofort ansprechen sollen. Bei der Kreditkarte ist das beispielsweise die lebenslange Beitragsfreiheit. Das zentrale Motiv der Kampagne ist immer ein Testimonial mittleren Alters, das die Vorteile der Finanzprodukte erläutert.

Mit dem Auftritt will sich das Unternehmen als Spezialist für Kreditkarten und als fairer Partner positionieren. Dadurch verspricht sich das Geldhaus eine deutliche Steigerung der Nachfrage nach Kreditkarten und Krediten. Die Kreation der Kampagne verantwortet Geometry Global mit Sitz in Düsseldorf. Planung und Schaltung erledigt Maxus in Düsseldorf. mir
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